道道網(wǎng)訊 5月10日下午，2019年中國品牌日國際首席營銷官論壇在上海展覽中心舉行，國際大咖云集，成為中國品牌日活動開幕當天的一大亮點。本次論壇由國家相關部門主辦，中國廣告主協(xié)會承辦，近200家國內外知名機構和品牌企業(yè)CEO/CMO，圍繞國際品牌的本土化策略、中國品牌的國際化路線等話題進行了深入探討，以擴大中國品牌知名度和影響力，構建中外品牌合作共贏關系。

國家相關領導、中國廣告主協(xié)會會長楊漢平先生、世界廣告主聯(lián)合會總干事斯蒂芬·洛克(Stephan Loerke)先生共同出席了論壇的開幕儀式，并致辭。玫琳凱對外事務及品牌副總裁張晶女士受邀為主講嘉賓。

就在上個月，由張晶一手策劃的玫琳凱全新彩妝子品牌PinkYoung隆重上市，初出茅廬即成為上海時裝周GALALAND獨家彩妝合作品牌。PinkYoung憑借先鋒大膽的妝容，硬核走心的廣告片，一出場就勢不可擋，在年輕人中廣受追捧與好評。在上市當日，非常受歡迎的彩妝套組就已售罄，可謂叫好又叫座。

論壇上，張晶從她的實戰(zhàn)的營銷經驗中出發(fā)，解析了許多大牌都面臨的一個難題：一個歷史悠久的企業(yè)如何實現(xiàn)品牌年輕化。

一定歷史積淀的品牌如何自我更新，保持市場活力？

說到這場對年輕人一擊即中的品牌戰(zhàn)役，張晶分享道：“品牌年輕化可以說是每個消費品牌的訴求。作為進入中國市場非常早的一批國際美容美妝品牌，尤其作為直銷品牌，直銷員是品牌形象的一部分，我們也曾疑惑，品牌要變得年輕，是要放棄過往的積淀嗎？” 最終玫琳凱選擇沒有走小鮮肉代言或是將產品包裝全系少女化的套路，而是選擇借助全新彩妝子品牌的上市來吸引消費者，開啟和他們的對話。

而PinkYoung“大膽粉出彩“的溝通定位也絕不是跟風的結果：“經過年輕消費者洞察，我們有一個強烈的感受：年輕其實跟年齡是沒有關系的。因為這些新世代女生的特征，總是讓我想起一個人。她是標準的00后。如果活到今天，她已經有100歲了。”45歲創(chuàng)業(yè)，打破墨守成規(guī)，為女性推開緊閉的商界大門，在張晶看來，品牌創(chuàng)始人玫琳凱·艾施完美詮釋了：“年輕是一種態(tài)度！”創(chuàng)始人血氣方剛的BOLD的之舉奠定了玫琳凱的基因，也成為PinkYoung的內核。

同時，作為上海時裝周GALALAND彩妝合作品牌，玫琳凱的MK Star作為銷售人員的代表，憑借自身專業(yè)度躍升時裝周幕后的專業(yè)彩妝師，讓消費者和公眾認識了這群專業(yè)過硬的玫琳凱專屬美容顧問。

在論壇中，張晶分享了制勝市場的經驗，“第一，老品牌仍然蘊藏著巨大的生命力能夠自我更新；第二，老品牌擁有強大的歷史資產，是包袱還是動力？要變歷史的資產為今日的競爭力；第三，拒絕套路，不要否認和偽裝自我，從自己的品牌內涵和商業(yè)模式里發(fā)現(xiàn)機會。”

【責編：瑾泱】