直銷道道網(wǎng)訊 部分企業(yè)結(jié)合AI、AR等時(shí)尚科技，為女性量身打造VIP女神妝容與護(hù)膚用品，給每位小仙女帶來全新的美妝體驗(yàn)。

在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，消費(fèi)者對化妝的態(tài)度越來越開放，接受程度也越來越高。化妝已逐漸成為一種習(xí)慣和理念，城市層級(jí)和群體界限也越來越模糊。

尤其對于現(xiàn)代女性來說，千姿百態(tài)的美妝是生活、工作的必殺器，更是塑造個(gè)性的最佳助攻。百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2018 年美妝類話題的日均搜索指數(shù)有300萬以上。

在這樣的背景下，化妝品企業(yè)積極擁抱數(shù)字化妝品領(lǐng)域，正式躍入一個(gè)營銷新階段。部分企業(yè)結(jié)合AI、AR等時(shí)尚科技，為女性量身打造VIP女神妝容與護(hù)膚用品，給每位小仙女帶來全新的美妝體驗(yàn)。

AI美妝，讓美存于彈指之間

過去，消費(fèi)者挑選彩妝，一般都會(huì)選擇先去實(shí)體店試用，但反復(fù)上妝、卸妝的過程，會(huì)對皮膚造成損害，同時(shí)還耗時(shí)耗力。

現(xiàn)今，AI智能彩妝的面世，則徹底解決了消費(fèi)者選擇彩妝的難題。AI智能彩妝在豐富消費(fèi)者體驗(yàn)的同時(shí)，也大大簡化了從挑選、試妝到購買的環(huán)節(jié)。

從國際知名的化妝品牌歐萊雅、雅芳、再到愛茉莉旗下的悅詩風(fēng)吟，紛紛將AI技術(shù)帶進(jìn)彩妝圈，讓彩妝更具現(xiàn)代感，幫助消費(fèi)者在指尖即可玩轉(zhuǎn)彩妝時(shí)尚。

去年，全球最大化妝品公司歐萊雅收購了一家加拿大化妝品科技公司ModiFace。ModiFace開發(fā)了一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，這是一款智能手機(jī)應(yīng)用，用戶可以把化妝品的效果添加到自拍照的臉部和頭發(fā)上，實(shí)現(xiàn)一鍵換妝。由此，歐萊雅也將此換妝技術(shù)運(yùn)用于自有產(chǎn)品的銷售過程中。

歐萊雅首席數(shù)字官盧波米拉·羅切特（Lubomira Rochet）說，消費(fèi)者可以通過這種換裝技術(shù)來試用粉底和眉筆等各類化妝品，而這種試用功能將幫助該公司提升銷售。與此類似，早在2017年，絲芙蘭就推出了一款Virtual Artist應(yīng)用，讓用戶可以通過自拍照試用絲芙蘭的商品，然后保存增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)照片，以供日后參考之用，而且可以直接在應(yīng)用中購買。

筆者注意到，一些專注于化妝品的直銷企業(yè)，如雅芳、玫琳凱等，也都試水了AI美妝。

01雅芳

聯(lián)通線上線下，玩轉(zhuǎn)即時(shí)美妝秀

2018年12月，AVON雅芳宣布與風(fēng)靡全球的美妝APP玩美彩妝（YouCam Makeup）開啟合作，運(yùn)用融合人臉識(shí)別與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AI+AR）技術(shù)的“秒妝魔鏡”，幫助消費(fèi)者在線上線下都可以輕松實(shí)現(xiàn)百變妝容，包括朋克煙熏妝、白領(lǐng)精致淡妝、年會(huì)紅毯美妝等風(fēng)格迥異的造型。

“秒妝魔鏡”更有社交屬性加持，消費(fèi)者可以通過微信掃碼下載前后對比照，在社交媒體上分享美出全新高度的虛擬試妝成果。

在線下，雅芳的全國十家6.0形象店里都配有“秒妝魔鏡”，為廣大愛美人士提供逾50種AVON彩妝系列產(chǎn)品的虛擬試妝服務(wù)。

在玩美彩妝APP，消費(fèi)者可以線上體驗(yàn)40余款A(yù)VON最新彩妝產(chǎn)品。虛擬試妝完畢后，點(diǎn)擊產(chǎn)品即可跳轉(zhuǎn)至AVON天貓官方旗艦店進(jìn)行購買，足不出戶就能將精美妝容帶回家。

2玫琳凱

開啟“玩色大作戰(zhàn)”，讓美更個(gè)性

玫琳凱亞太區(qū)總裁蔡慶國先生認(rèn)為，從2000年到現(xiàn)在，彩妝逐步變成女性的一種“服裝”。這足以體現(xiàn)玫琳凱對于彩妝的重視。

玫琳凱在2018年圣誕前夕推出了“玩美大作戰(zhàn)”，迎合了很多年輕人“玩”的生活態(tài)度，而魔鏡VMO就是將美妝“玩”起來的一款神器。

玫琳凱的VMO魔鏡虛擬試妝，能夠解決消費(fèi)者日常彩妝需求。只需輕輕“刷臉”，魔鏡上就會(huì)顯示實(shí)時(shí)的上妝效果，并根據(jù)面部表情精準(zhǔn)定位，盡情體驗(yàn)玫琳凱彩妝產(chǎn)品的上妝效果，大膽嘗試百變妝容，通過不同的組合搭配給體驗(yàn)者帶來全新的化妝靈感。

值得一提的是，玫琳凱的美容顧問還可以通過VMO，在線上為女性設(shè)計(jì)個(gè)性化的妝容。

當(dāng)消費(fèi)者在VMO中選擇了自己喜歡的妝容以后，美容顧問會(huì)告訴消費(fèi)者完成這個(gè)妝容還所需的產(chǎn)品，消費(fèi)者通過VMO即可購買產(chǎn)品。

除了通過VMO試用彩妝以外，玫琳凱還有“大眼睛”AI肌膚測試儀為消費(fèi)者測試膚質(zhì)，專業(yè)的數(shù)據(jù)報(bào)告可以幫助女性挑選更適合自己膚質(zhì)的美妝產(chǎn)品。

3愛茉莉

打造“智慧風(fēng)”，尊享專屬定制美妝

2018年11月，愛茉莉旗下的人氣自然主義品牌innisfree悅詩風(fēng)吟，在上海開啟全自主研發(fā)的智慧店鋪——月星環(huán)球港數(shù)字化智慧店。

全新數(shù)字化智慧店借助玩美彩妝App AR+AI膚色應(yīng)用場景技術(shù)，為消費(fèi)者帶來不一樣的妝容體驗(yàn)。

通過玩美彩妝AI Shade Finder技術(shù)，消費(fèi)者可以即刻了解自己肌膚所屬色階，并得到悅詩風(fēng)吟即刻推薦的最適合底妝商品。

在數(shù)字化智能咨詢區(qū)中，消費(fèi)者還可以在innisfree悅詩風(fēng)吟自主研發(fā)的美妝設(shè)備上體驗(yàn)皮膚檢測、膚色檢測、虛擬試妝的服務(wù)，精確度可以媲美私人彩妝師訂制。

更為人性化的是，美妝愛好者在通過屏幕選擇心儀產(chǎn)品并進(jìn)行虛擬試妝的同時(shí)，產(chǎn)品貨架會(huì)通過亮燈顯示，迅速提示消費(fèi)者產(chǎn)品的所在位置，讓整個(gè)購物過程智能而便捷。消費(fèi)者還可利用便利的微信交互平臺(tái)，即刻帶走這些信息。

美妝要“魅”

還需文化加持

直銷企業(yè)運(yùn)用AI數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者精準(zhǔn)推薦豐富的美妝產(chǎn)品，迅速提高了美妝產(chǎn)品體驗(yàn)品質(zhì)，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、年輕化、個(gè)性化的專屬美妝服務(wù)。

AI美妝技術(shù)是美妝產(chǎn)品營銷手段的新亮點(diǎn)，但如果只停留在技術(shù)層面的革新，那么一旦這種技術(shù)被快速復(fù)制，品牌就有可能失去吸引力。

因此，企業(yè)若想在美妝行業(yè)立足，還需要為產(chǎn)品賦予一定的文化內(nèi)涵，才能給予產(chǎn)品生命力和辨識(shí)度。

比如，去年末刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的故宮口紅，其吸睛之處就在于其文創(chuàng)。故宮口紅的唇色和外觀設(shè)計(jì)靈感均源自故宮藏品，使得口紅這一普通彩妝增添了古典氣息與文化韻味。

直企的美妝產(chǎn)品要想在行業(yè)內(nèi)脫穎而出，要模仿經(jīng)典產(chǎn)品案例，更需要?jiǎng)?chuàng)新，讓品牌具有個(gè)性和專屬特色。

因此，直企要特別重視美妝品牌文化建設(shè)，除了VI升級(jí)以外，還要將產(chǎn)品打造為“情感和精神的消費(fèi)品”。借助美妝產(chǎn)品的品牌營銷，在情感和精神層面與消費(fèi)者進(jìn)行連接，以此在消費(fèi)者心中烙下深深的印記。

結(jié)語

美妝產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“黃金時(shí)代”。在智能換妝日益普及的背景下，美妝企業(yè)要在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新營銷手段，還要尋求品牌理念的突破，以豐富的文化內(nèi)涵，賦予產(chǎn)品更多附加價(jià)值，讓消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)，消費(fèi)一種精神理念，傳播健康、積極的生活態(tài)度，讓美妝產(chǎn)品的魅力更加持久芬芳。

【責(zé)編：道正雨】