直銷道道網(wǎng)訊 不傷頭發(fā)的卷發(fā)棒、能深度清潔的潔面儀、可以做造型的吹風(fēng)機(jī)……近幾年，這類宣傳標(biāo)語你一定沒少聽。事實(shí)上，時(shí)尚界的零售商們過去一直試圖通過推出更多的美容產(chǎn)品，特別是皮膚護(hù)理和化妝產(chǎn)品來獲得更多消費(fèi)者的青睞。然而，然而現(xiàn)在，它們把觸手伸向了美妝小家電這個(gè)新興市場。

據(jù)《女裝日報(bào)》報(bào)道，美國時(shí)尚公司Urban Outfitters旗下品牌Anthropologie和Urban Outfitters近日均在店中推出了以卷發(fā)棒和吹風(fēng)機(jī)為主的NuMe護(hù)發(fā)工具。

創(chuàng)立于美國的NuMe無論是在社交平臺(tái)Ins還是在中國本土電商平臺(tái)小紅書中，都是一個(gè)不斷被“種草”的網(wǎng)紅美發(fā)家店品牌，它的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Sabrina Maren表示，此次與兩家服裝零售商的合作能讓品牌直面更多的消費(fèi)者。“我們的首要目標(biāo)是提供人人都能使用的——從認(rèn)可NuMe商品質(zhì)量的美發(fā)專家到期望輕松獲得即時(shí)美發(fā)效果的新用戶，具有專業(yè)等級(jí)的美發(fā)工具。”Maren說道。

而在價(jià)格上，這些具有特殊效果的護(hù)發(fā)小家電的價(jià)格也比普通的護(hù)發(fā)工具更高。比如說Anthropologie 選擇的吹風(fēng)機(jī)Signature Hair Dryer，價(jià)格大概在120美元左右，而Urban將提供的Love Wins Curling Iron 卷發(fā)棒則要賣到99美元。

“現(xiàn)在最流行的趨勢是波浪頭和新娘頭，我們提供了范圍廣泛的造型工具和頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品，它們可幫助各行各業(yè)的女性實(shí)現(xiàn)理想中的發(fā)型。”Maren補(bǔ)充道。

而獲利于這一新興趨勢的并不只有NuMe，在去年突然爆紅的戴森Supersonic吹風(fēng)機(jī)也是美容電器發(fā)展的一個(gè)有力推手。這款以低溫快速干發(fā)以及設(shè)計(jì)DIY造型為主要功能的吹風(fēng)機(jī)，雖然價(jià)格高達(dá)3000多元，但卻在占據(jù)了2017年日本護(hù)法電器市場10%的市場份額。

正如Maren所說，專業(yè)美發(fā)工具的銷售額在近幾年呈現(xiàn)出上升的趨勢，社交媒體以及影響力者對更復(fù)雜的發(fā)型以及更新奇的產(chǎn)品的推廣是一個(gè)重要原因，但如果從美容家電整體的發(fā)展來看，原因就不僅僅如此了。

據(jù)IBISWorld分析公司最新數(shù)據(jù)顯示，2017年中國美容類家電的市場規(guī)模達(dá)到102億美元，同比增長了6.9%。而近五年來中國國內(nèi)美容家電的市場需求年均增長率約為11.1%，遠(yuǎn)高于家電行業(yè)整體增速。而在美容家電領(lǐng)域迅速興起的一批與高科技手段相結(jié)合的、兼具洗臉、保濕、蒸面、脫毛功能的小家電成為了護(hù)膚產(chǎn)品之外消費(fèi)者在美妝領(lǐng)域的首選。
這其中少不了近兩年爆紅的由FOREO推出的Luna潔面儀的功勞，該產(chǎn)品在中國從2016年起，連續(xù)兩年占據(jù)了美容家電領(lǐng)域市場份額的頭名，2017年在全國的銷量增長更是超過了500%，在某種程度上，它的迅速推廣也給中國的消費(fèi)者打開了一扇了解高科技美容工具的大門。

而之所以美容電器能在短時(shí)間內(nèi)開拓出如此龐大的消費(fèi)市場，除了消費(fèi)者日漸改善的物質(zhì)生活條件，更重要的一點(diǎn)就是當(dāng)今社會(huì)對顏值經(jīng)濟(jì)的重視。關(guān)于這一點(diǎn)《投資快報(bào)》也曾給出數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)顯示，美國潔面儀市場從2007年左右起步，在2010-2015年間復(fù)合年均增長率達(dá)到了33.5%，而2015年市場規(guī)模是2010年的4.2倍。同理，按照Clarisonic和Foreo等品牌進(jìn)入中國的時(shí)間推算，如果保持同樣的增長率，僅僅到2020年，潔面儀的市場零售額幾乎就可以達(dá)到82.6億元。

不過，在美容家電備受消費(fèi)者的喜愛的大趨勢下，其中出現(xiàn)的問題也不少。尤其是，隨著各種各樣新型產(chǎn)品的推出，在使用上是否真正能夠有如同廣告宣傳中一樣的神奇效果，并沒有準(zhǔn)確的定論。而且，由于美容領(lǐng)域的消費(fèi)群體呈現(xiàn)低齡化趨勢，加上市場上真假產(chǎn)品參差不齊，如何盡可能的保障年輕消費(fèi)者的權(quán)益，也是未來美容家電市場下一步發(fā)展中需要注意的關(guān)鍵點(diǎn)。

【責(zé)編：Farmer】