直銷道道網(wǎng)訊 據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《化妝品行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計，2017年我國化妝品總體市場規(guī)模約3615.7億元，同比增速7.4%;其中銷售排名前十的基本為歐美和日韓等跨國企業(yè)，僅上海上美、百雀羚和伽藍在內(nèi)，且我國市場整體非常分散，前十大企業(yè)市場占有率不足50%。

2017年我國化妝品限額以上零售額為2513.7億元，同比增長13.5%;自2017年5月以來，我國化妝品零售增速均保持兩位數(shù)增長，11月增速更是高達21.4%，達到年內(nèi)最高點，也創(chuàng)下近年單月增速新高。

化妝品行業(yè)復蘇受益于多重因素：1)消費理念提升。80、 90后已成為美麗消費的主力軍，與此同時男性用戶與女性用戶在護膚美顏方面的人均消費差距已從26.6元減少到了13.7元，且以低線地區(qū)為代表的消費升級趨勢顯著，例如五線地區(qū)“顏值消費” 增長指數(shù)高達203%， 位列首位。 2)購買力提升。19-25歲年齡段用戶在品類選擇方面已經(jīng)出現(xiàn)明顯的進階過程，消費的國際化趨勢開始出現(xiàn)。3)線上渠道進一步滲透。美妝線上渠道占比已超過 40%，電商渠道的快速發(fā)展進一步提升了渠道可及性。

我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模及增速

中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、中國化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)健增長

2018年預計中國化妝品市場規(guī)模將超過4000億元人民幣，其中線上交易規(guī)模將占據(jù)半壁江山。目前國內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)已經(jīng)有4000多家，國產(chǎn)化妝品種類接近50萬種。應(yīng)該說大量中小企業(yè)將在2018的競爭中出局，市場競爭洗牌加劇，而整體化妝品消費的市場規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)健增長。

2、化妝品市場競爭趨勢分析

自2017年12月1日起進口化妝品關(guān)稅調(diào)整，由6.5%—10%調(diào)為2%—5%，下調(diào)幅度超50%。其中香水、唇用化妝品、眼用化妝品，指甲化妝品等稅率調(diào)整幅度較大。相對于護膚品而言，彩妝受政策影響大，特別是目前國內(nèi)彩妝品牌相對較弱形勢下，不少歐美或日韓小眾彩妝品牌以此為契機大舉進攻中國市場。應(yīng)該說2018年進口化妝品與本土化妝品之戰(zhàn)將會非常慘烈，當然消費者將從中受益。

3、美妝的發(fā)展趨勢

隨著人工智能AI等前沿科技的高速發(fā)展，美容化妝品行業(yè)也正興起一場美妝智能革命風潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)的美妝護膚模式。比如各類智能美容儀、智能花卉面膜機、美容配方設(shè)計器等，相信越來越多智能美妝儀器和便攜類工具將走進都市女性的日常生活之中。

4、化妝品新零售創(chuàng)新模式

各行業(yè)的消費零售正熱火如荼的展開，化妝品新零售也不例外，智慧導購系統(tǒng)、DIY自助體驗、無人收銀系統(tǒng)，以及消費大數(shù)據(jù)算法系統(tǒng)，推動著美容護膚新零售終端的改頭換面，一批注重品味女性消費體驗和場景價值的創(chuàng)新店鋪將快速脫穎而出。比如阿里巴巴的天貓聯(lián)合美妝品牌瑪麗黛佳進軍無人口紅售賣機，消費者只要打開手機淘寶掃一掃二維碼對瑪麗黛佳的天貓店鋪進行關(guān)注并付款，就能從販賣機取走選好色號的口紅。從測試期數(shù)據(jù)統(tǒng)計，售賣機3天售出近1600支口紅，在有效時間內(nèi)平均一分鐘賣出一支，一臺機器單天售出數(shù)量相當于線下專柜一周銷量。這種無人美妝售賣設(shè)備預計將在中國多地鋪設(shè)數(shù)千臺。

5、社交電商的蓬勃發(fā)展趨勢

據(jù)統(tǒng)計，目前在運營的美妝自媒體號超過百萬數(shù)量，另外淘寶電商直播、短視頻平臺等催生了大批網(wǎng)紅IP美妝品牌的誕生。并且企業(yè)與網(wǎng)紅IP的簽約授權(quán)深度合作成為常態(tài)化。比如南極電商簽約亞洲美妝網(wǎng)紅PONY，進入時尚人物IP變現(xiàn)領(lǐng)域。公司獲得獨家經(jīng)營PONY在中國，含港澳臺的所有商業(yè)活動權(quán)利。

6、化妝品微商運營升級

化妝品微商，特別是個人護理品和面膜微商經(jīng)過2015、2016年的瘋狂，以及2017的大面積沉淪后，2018年將卷土重來，目前從事化妝品微商的人員數(shù)量超過百萬，應(yīng)該說市場基數(shù)極其龐大。但2018年微商市場的機會只會給予那些真正在產(chǎn)品品質(zhì)上升級、社交傳播上升級、消費價值體驗上升級、微商運營管理體系上升級的品牌實力企業(yè)，而天天玩忽悠的微商企業(yè)將萬復不劫。

7、潮個性品牌趨勢

在90、00后年輕潮男潮女已成為美妝時尚先鋒的時代，塑造極具個性的品牌文化成為在競爭中異軍突起的關(guān)鍵，從美妝品牌背后挖掘出年輕人的反叛精神、我行我素、不循規(guī)蹈矩的個性訴求，從品牌調(diào)性、產(chǎn)品包裝、社群傳播上全方位表達，中國的類貝玲妃品牌將在2018年出現(xiàn)。

8、護膚品私人定制趨勢

護膚品定制成為一種趨勢，每個人其實應(yīng)該有最適合自己肌膚現(xiàn)狀、生理年齡、需求痛點、氣候季節(jié)等指標相匹配的定制化護膚品系列，而絕對不應(yīng)該是千人一面，甚至只是盲目追求大牌的護膚現(xiàn)象出現(xiàn)。另外智能肌膚測試儀、大數(shù)據(jù)AI算法、科學護膚品配制、定期產(chǎn)品配送等讓個人定制變得輕松便捷起來。比如資生堂家用護膚系統(tǒng)Optune發(fā)布，只要用手機App拍攝肌膚照片，所有數(shù)據(jù)都會上傳到專門儀器Optune Zero，根據(jù)分析系統(tǒng)會為你搭配出專門的精華液和乳霜。

9、有機無添加護膚品趨勢

化妝品安全性現(xiàn)在幾乎成為所有女性消費者購買化妝品的首要考慮因素，有機、天然、無添加是保證產(chǎn)品安全的必要條件。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，推動著化妝品產(chǎn)品溯源系統(tǒng)的完善，某些品牌只是在概念上忽悠消費者的所謂有機無添加炒作，將無所遁形。而真正致力于安全護膚的品牌企業(yè)將贏得消費者的信賴和推崇。

10、醫(yī)療微整形市場的發(fā)展趨勢

經(jīng)過近幾年的微整形市場野蠻生長，以及消費者被傷害的醫(yī)療投訴事件增多，中國微整形行業(yè)勢必將嚴格整頓和規(guī)范，大量非專業(yè)的假冒偽劣醫(yī)療機構(gòu)將被淘汰，而集結(jié)了優(yōu)勢整形醫(yī)學設(shè)備和專家資源的連鎖機構(gòu)將會在競爭中勝出，另外由于微整形已經(jīng)被80/90后時尚愛美人士所廣泛接受，因此醫(yī)療微整平臺社區(qū)如更美、新氧、悅美等也更加活躍，目標消費人群需要KOL給予更專業(yè)的科學指導建議。

11、醫(yī)學護膚理念趨勢

都市女性，特別是知識型女性近年對醫(yī)學護膚理念很是接受，那些有玻尿酸、透明質(zhì)酸、膠原蛋白、活性肽、果細胞等概念產(chǎn)品無論在線上電商，還是線下個人護理店的銷量都是名列前茅。

12、自助DIY會員制美容院趨勢

由于美容技師人工和店租等成本的持續(xù)攀升，再加上85/90后的年輕消費人群非常厭惡傳統(tǒng)美容院服務(wù)方式，動輒躺在美容床上1個小時，聽著旁邊技師的不停促銷，這些都是她們無法容忍和接受的。于是新一代的智慧美容院會員自助模式將迅速出現(xiàn)：它剔除了傳統(tǒng)美容院的奢華裝修和服務(wù)人員多余寒暄，而美容DIY服務(wù)的預約、匹配產(chǎn)品選擇和費用支付(次、月、季度可自己選擇)等直接在手機上完成;采用美容儀器DIY自主服務(wù)模式，店內(nèi)只是有少量的美容顧問對到店會員進行產(chǎn)品和儀器設(shè)備使用的專業(yè)指導。這種零負擔、高效率的輕時尚美容院將在一二線城市流行。

【責編：Farmer】