直銷道道網(wǎng)訊 消費(fèi)升級(jí)和新興消費(fèi)群體，直接拉動(dòng)了男性化妝品行業(yè)的快速增長(zhǎng)。以歐萊雅為主的各大化妝品集團(tuán)，近年來都加快了對(duì)男性化妝品消費(fèi)市場(chǎng)布局的步伐，“他顏值”經(jīng)濟(jì)時(shí)代正在到來。

日前，百度基于2017年4月—2018年3月男士化妝品搜索關(guān)鍵詞的搜索量，發(fā)布了全英文版《2017年百度男士化妝品行業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》。通過百度大數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出了中國男士的“面子工程”市場(chǎng)現(xiàn)狀。

潔面穩(wěn)坐第一，防曬、美白、淡斑等成新增長(zhǎng)點(diǎn)

根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，2017，男士化妝品行業(yè)的檢索都處于增長(zhǎng)，護(hù)膚領(lǐng)域相關(guān)檢索詞占比，較2016年增長(zhǎng)了6%至81%，而男士彩妝的相關(guān)檢索詞占比從2016年的5%提升到了19%，同比增長(zhǎng)了14%。不難看出，“豬豬男孩”對(duì)彩妝的接受程度是越來越高了。

同時(shí)，在過去的2017年，中國的男士在百度平臺(tái)關(guān)于化妝品的相關(guān)日均搜索量達(dá)11萬，移動(dòng)客戶端貢獻(xiàn)了88%的搜索量，整個(gè)男士化妝品行業(yè)占比增長(zhǎng)8%，品牌產(chǎn)品詞和通用詞的檢索比例為1:4。

處于第一基礎(chǔ)護(hù)理梯隊(duì)的男士基礎(chǔ)護(hù)理的搜索量占23%，同比增長(zhǎng)24%，潔面毫無懸念以92%的搜索占比，同比增長(zhǎng)24%位居這一梯隊(duì)面霜和須后護(hù)理產(chǎn)品之首。

值得注意的是，這些所謂的“鋼鐵直男”，開始慢慢在日常基礎(chǔ)清潔過程中關(guān)注像黑頭（+46%）這樣事情。面霜的功效中，雖然保濕還是首當(dāng)其沖的需求，但是美白淡斑（+44%）和多重功效(+39%)，成為這一梯隊(duì)新的增長(zhǎng)最快的兩個(gè)需求。

處于深度護(hù)膚的第二梯隊(duì)的男士們，百度搜索量占48%，同比增長(zhǎng)1%。整體來看，第二梯隊(duì)的男士們都已經(jīng)是護(hù)膚高手。面膜在這一梯隊(duì)搜索量占比最高，其次是乳液和爽膚水。另值得注意的是，從這一階層男士快速新增的3大產(chǎn)品，保濕噴霧（+11%）、精華（+33%）和眼霜（+16%）來看，他們的深層護(hù)理越來越細(xì)化和專業(yè)。

總體來說，男士對(duì)化妝品的需求，潔面依然穩(wěn)坐第一寶座，而防曬、美白、淡斑等成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，年輕男士的護(hù)膚意識(shí)明顯加強(qiáng)。

帶妝男士也進(jìn)階，不同“段位”偏愛不同產(chǎn)品

毫無疑問，處于第三梯隊(duì)的愛妝男士，已經(jīng)不滿足與深層護(hù)理帶來的體驗(yàn)。他們正奔跑在“如何打造一個(gè)更加迷人的自己”的康莊大道上，紋眉、植眉以及彩妝，成為他們的選擇之需。

從《報(bào)告》來看，男士彩妝（包含紋眉、植眉）、醫(yī)美等相關(guān)搜索量占整體的29%，同比增長(zhǎng)14%。眉部美化以及底妝產(chǎn)品，貢獻(xiàn)了66%的搜索量。

這部分的心機(jī)BOY們，僅植眉就貢獻(xiàn)了381%的同比增長(zhǎng)量，裸妝（+316%）和淡妝（+288%）成為他們的新的關(guān)注方向。在這部分群體中，遮瑕類產(chǎn)品的增長(zhǎng)最為突出，同比增長(zhǎng)494%。

而更加精致的心機(jī)BOY，已經(jīng)不滿足于裸妝和淡妝，開始向全妝進(jìn)階。在這些男生中間，唇膏以55%的搜索占比位居彩妝產(chǎn)品第一，同比增長(zhǎng)9%。另外，眼影（+147%）、美妝工具（+270%）和卸妝類產(chǎn)品（+73%），成為這類男士檢索增長(zhǎng)最快的3大彩妝類產(chǎn)品。

醫(yī)美的趨勢(shì)開始加強(qiáng)，雖然增長(zhǎng)緩慢，但是仍有1%的搜索量是關(guān)于瘦臉針、玻尿酸、美白針和光子嫩膚等醫(yī)美手段的。

同時(shí)，吳亦凡、鹿晗和權(quán)志龍等諸多“帶妝”男星，成了這類男士打板面部妝容的首選。此外，“蔡徐坤卸妝水”成為最新的搜索熱詞。

中國男士化妝品市場(chǎng)未來三大趨勢(shì)

基于上述數(shù)據(jù)，百度方面總結(jié)了未來中國男士化妝品市場(chǎng)3大趨勢(shì)：

1、大眾護(hù)膚品牌仍然領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)，而高端護(hù)膚品牌正在高速增長(zhǎng)。

2、女士也是男士化妝品的重要消費(fèi)人群，有33%的男士化妝品相關(guān)關(guān)鍵詞是女性主動(dòng)搜索的。畢竟出門帶個(gè)好看的男朋友很重要。

3、男士化妝品品牌開始針對(duì)男性消費(fèi)群，加大跨界營銷推廣。比如，歐萊雅男士和著名IP變形金剛的跨界營銷，充分利用深受男士消費(fèi)喜愛的“大黃蜂”形象迅速抓取眼球，提升品牌曝光度。

【責(zé)編：Farmer】