直銷道道網(wǎng)訊 舉辦女子公益跑、關(guān)注“兩癌”防治、幫助女性創(chuàng)業(yè)……近年來,一股“女性公益”潮正在化妝品企業(yè)刮起。與過去相比,化妝品企業(yè)的女性公益項(xiàng)目越來越豐富,部分項(xiàng)目逐漸成為每年的固定項(xiàng)目。

女性對消費(fèi)升級貢獻(xiàn)高達(dá)七成

業(yè)內(nèi)人士指出,近年來女性消費(fèi)群體明顯崛起,她們更有主見,并具備很強(qiáng)的消費(fèi)力。化妝品企業(yè)熱衷女性公益,有利于更好地進(jìn)行品牌營銷,提升企業(yè)品牌形象。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017天貓國際年度消費(fèi)趨勢報(bào)告》中顯示,女性對消費(fèi)升級的貢獻(xiàn)高達(dá)7成。還有調(diào)研顯示,95后女性對商品的價(jià)格敏感度降低,更注重品牌和影響力,對化妝品品牌的選擇亦是如此,踐行社會責(zé)任的化妝品企業(yè)更容易得到她們的青睞。

美妝企業(yè)發(fā)力“女性公益”

4月15日,第三屆“愛茉莉太平洋女性健康公益跑”在上海開跑,吸引了近4500名跑友參加。該活動(dòng)以關(guān)注女性健康為核心,是愛茉莉太平洋“妝典生命”公益項(xiàng)目中非常受歡迎的一項(xiàng)公眾活動(dòng)。今年3月,愛茉莉太平洋中國和中國婦女發(fā)展基金會簽署了三年戰(zhàn)略合作協(xié)議,承諾未來三年持續(xù)投入3000萬元用于女性兩癌的防治與意識宣導(dǎo)。

在乳腺癌防治方面,雅詩蘭黛、雅芳等化妝品企業(yè)也早有行動(dòng)。雅詩蘭黛的“粉紅絲帶”運(yùn)動(dòng)、雅芳的乳腺癌防治項(xiàng)目等,為女性乳腺癌防治提供健康宣傳和實(shí)質(zhì)性的幫助。歐萊雅推出“美麗事業(yè)、美好人生”女性公益項(xiàng)目,為弱勢女性群體提供公益扶貧技能培訓(xùn)工作,還推出了“為投身于科學(xué)的女性”計(jì)劃。

【責(zé)編：Farmer】