直銷道道網訊 舉辦女子公益跑、關注“兩癌”防治、幫助女性創業……近年來,一股“女性公益”潮正在化妝品企業刮起。與過去相比,化妝品企業的女性公益項目越來越豐富,部分項目逐漸成為每年的固定項目。

女性對消費升級貢獻高達七成

業內人士指出,近年來女性消費群體明顯崛起,她們更有主見,并具備很強的消費力。化妝品企業熱衷女性公益,有利于更好地進行品牌營銷,提升企業品牌形象。

第一財經商業數據中心發布的《2017天貓國際年度消費趨勢報告》中顯示,女性對消費升級的貢獻高達7成。還有調研顯示,95后女性對商品的價格敏感度降低,更注重品牌和影響力,對化妝品品牌的選擇亦是如此,踐行社會責任的化妝品企業更容易得到她們的青睞。

美妝企業發力“女性公益”

4月15日,第三屆“愛茉莉太平洋女性健康公益跑”在上海開跑,吸引了近4500名跑友參加。該活動以關注女性健康為核心,是愛茉莉太平洋“妝典生命”公益項目中非常受歡迎的一項公眾活動。今年3月,愛茉莉太平洋中國和中國婦女發展基金會簽署了三年戰略合作協議,承諾未來三年持續投入3000萬元用于女性兩癌的防治與意識宣導。

在乳腺癌防治方面,雅詩蘭黛、雅芳等化妝品企業也早有行動。雅詩蘭黛的“粉紅絲帶”運動、雅芳的乳腺癌防治項目等,為女性乳腺癌防治提供健康宣傳和實質性的幫助。歐萊雅推出“美麗事業、美好人生”女性公益項目,為弱勢女性群體提供公益扶貧技能培訓工作,還推出了“為投身于科學的女性”計劃。

【責編：Farmer】