央廣網北京6月19日消息（記者 冀文超）2025天貓618玩法簡化，用戶規模和活躍度創新高，品牌全周期成交高效增長。美妝、服飾、家電家裝、3C數碼、運動戶外、潮玩、寵物等行業成交規模及增速，蟬聯全網第一。

截至6月18日24點，453個品牌在天貓618成交破億，同比去年增長24%。其中，蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、耐克、格力、斐樂、vivo、珀萊雅、阿迪達斯、歐萊雅等品牌躋身天貓618“10億俱樂部”。

今年天貓618，來訪用戶以及活躍度大幅提升，全周期購買用戶雙位數增長，消費意愿持續提升。高凈值人群88VIP會員突破5000萬，規模創新高；品牌會員數同比增長15%，品牌會員客單價達行業整體客單價的1.93倍，為品牌增長提供強勁動力。

國補疊加天貓618，拉動效應顯著，家電家裝、3C數碼換新消費全面爆發。參加國補的品類成交總額較去年雙11增長116%，帶動家電家裝、3C數碼等行業整體成交同比雙位數增長，113個品牌破億，超9200個品牌成交翻倍。第三方機構數據顯示，今年618，天貓家電家居成交份額達45.3%，3C數碼拿下45.5%成交份額，均居行業第一。

今年618，品質直播成為行業新標準，“專業主播+品牌貨盤+平臺保障”的協同模式迎來新增長。截至6月18日24點，淘寶直播成交破億直播間達81個，店播表現突出，破千萬直播間數量同比增長21%，汽車、運動戶外、珠寶和美妝領銜增長。

美妝行業高端美妝持續增長，華倫天奴美妝增長超100%，YSL、Hourglass等增長超60%。國貨表現亮眼，除珀萊雅穩居“榜一”外，雙妹增長超300%，毛戈平增長超70%，聽研增長近80%。趨勢賽道跑出更多黑馬，專注“以油養膚”的馥郁滿鋪同比增長近300%；功效護膚新銳綻媄婭同比增長超900%。美妝新品爆發，近百個成交破千萬。

服飾行業，一線品牌強勁領跑，優衣庫、UR、crocs、百麗、zara、ubras、暴龍、海瀾之家等超50個品牌破億。國產包袋在今年集體崛起，songmont、個樂等國產原創品牌均破億。內衣外穿成今夏新流行，可外露細肩帶文胸618期間累計成交破2億。

618正值春夏運動消費旺季，運動戶外增長遠超預期，運動鞋服、戶外鞋服成交增長均超50%。耐克、斐樂、阿迪達斯等36個品牌成交破億；薩洛蒙、HOKA、凱樂石、威爾勝等2196個品牌同比翻倍增長。今年夏天“小球運動”興起，羽毛球同比增長超50%、網球同比增長超75%，匹克球同比暴漲超1100%。

潮玩、珠寶飾品、寵物、酒水行業成為今年天貓618高增長趨勢賽道。其中玩具潮玩行業6個品牌破億，“谷圈”誕生10余個千萬級單品；高工藝黃金熱銷，老鋪黃金成交破10億，老鳳祥、周生生等珠寶品牌高速增長；寵物行業鮮朗、麥富迪、弗列加特等6個品牌成交過億；悅己消費愈發明顯，酒水核心品類成交同比大漲39.6%。

海外品牌在天貓618實現上半年最大增長。Nintendo、Swisse等14個進口品牌成交破億，253個進口品牌破千萬，400多個進口品牌成交翻倍。澳洲品牌奔富、日本個護品牌Off&Relax增長翻4倍以上，美國品牌Crocs增長288%。Fujifilm富士增長164%，大寵愛增長80%，Movefree、WHC均在破億基礎上增長近50%。

新品成為驅動品牌業績增長的核心動力之一，天貓618期間，新品整體成交增長153%，其中12個新品成交破億，504款新品成交破千萬，6970款新品成交破百萬，破千萬和破百萬的新品數量同比增長110%和192%。

玩法簡化的天貓618提質提效，主打立減85折疊加無門檻券，促進品牌整體成交增長。今年天貓全力扶持優質品牌、原創品牌，從商家激勵、新品扶持、品牌會員、品質直播、用戶增長等方面，投入力度空前的戰略級資源，全面支持優質品牌2025年高質量增長。