《新規(guī)》規(guī)定：嚴(yán)禁利用醫(yī)療行業(yè)信息廣受關(guān)注的特性進行不當(dāng)營銷。例如，有極個別賬號發(fā)布虛假信息，稱“某某是治癌第一人”“不管是什么癌，擱他都是毛毛雨”等。通過夸大甚至虛構(gòu)醫(yī)療水平或治愈效果，打造所謂“神醫(yī)”“名醫(yī)”人設(shè)。對此，《新規(guī)》明確要求，不得批量發(fā)布類似“無實際醫(yī)療科普信息的同質(zhì)低質(zhì)甚至虛假內(nèi)容”，并借此“自我標(biāo)榜”“自我營銷”。在嚴(yán)禁違規(guī)營銷的同時，《新規(guī)》還明確打擊剮蹭熱點醫(yī)療事件或編造虛假醫(yī)患案例等行為。

《新規(guī)》要求：對于熱點醫(yī)療事件或案例，如果不是創(chuàng)作者親身親歷，若發(fā)文引用，須明確標(biāo)注“內(nèi)容取材網(wǎng)絡(luò)”等信息，避免誤導(dǎo)用戶。另外，抖音醫(yī)療相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，引用熱點醫(yī)療事件或醫(yī)患案例進行科普時，平臺倡議創(chuàng)作者遵循“全面了解”“客觀公正”合理建議”“尊重他人”等原則，確保內(nèi)容真實與準(zhǔn)確。

再加上前段時間，中央網(wǎng)信辦已宣布將在全國范圍內(nèi)開展為期1個月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動，其中明確指出不可過度渲染商品“功效”，夸大食品、保健用品功能，誤導(dǎo)坑害消費者。同時，市場監(jiān)管總局也發(fā)布了相關(guān)管理辦法征求意見稿，明確禁止在網(wǎng)絡(luò)直播中以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告，并嚴(yán)禁利用廣告代言人在網(wǎng)絡(luò)直播中為這些產(chǎn)品作推薦、證明。

各大公域平臺也陸續(xù)發(fā)布 “新規(guī)”，嚴(yán)懲健康養(yǎng)生保健品直播和短視頻！

從抖音醫(yī)療《新規(guī)》、中央網(wǎng)信辦的清朗行動，到總局的征求稿，再到各大公域平臺也陸續(xù)發(fā)布 “新規(guī)”。不僅是對平臺生態(tài)的一次重要凈化，也是對健康行業(yè)的一次深刻啟示！