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李佳琦背后公司美ONE首家咖啡店開業

壹覽商業官方 2024/4/19 字體大小:

道道網訊 4月18日下午2點,美ONE旗下IP奈娃家族的首家咖啡店正式營業,該門店位于上海市浦東新區四方城W2-1F,即美one公司樓下。除此之外,奈娃家族咖啡店小程序也正式上線。

美ONE相關人員告訴壹覽商業,該咖啡店是美ONE與熊爪咖啡共同打造的,今后的開店目標是開100家。開業當天,李佳琦帶著“女明星”never出現在咖啡店,與粉絲合影。

從現場情況看,該店位于寫字樓一層,并不是獨立門店,而是開放式空間。整個場景以紫色為主色調,設置了多個打卡點,并售賣盲盒、公仔等周邊產品。除開場景布置,咖啡杯、紙巾、杯托、紙袋等物件均為IP定制。與普通咖啡店不同,該家門店的咖啡師為殘障人士,咖啡店為顧客提供了“請打包”的牌子,便于雙方交流。

壹覽商業從小程序上看到,奈娃家族咖啡店總共上線了包括咖啡、果茶、烘焙在內的18款產品,價格在18-32元不等。除此以外,門店還上架了3款“小奈咖”產品,由美one主播李佳琦、旺旺、慶子推薦。據了解,系列產品預計上架一個月,消費者購買即可得限量款IP周邊。

除開咖啡,奈娃家族還與怪獸充電共同推出聯名款充電寶,在開業當天同步上線小紅書店鋪,售價99元。

事實上,早在1月12日,該咖啡店就已經開始試營業,并在小紅書開通了“奈娃家族咖啡店”官方賬號吸引粉絲打卡,李佳琦也多次為其宣傳。目前,咖啡店的小紅書賬號已有4000多粉絲,點贊及收藏量超過1萬。

雖然奈娃咖啡店還想再開100家,不過在壹覽商業看來,其目的不是做咖啡。

主要原因在于咖啡賽道逐漸步入寒冬。壹覽商業統計發現,3月的開店數量與2月相比減少了303家,是2023年3月以來開店數量最少的月份;3月份咖啡賽道共獲得融資2起,一季度共融資5起,已披露的融資金額不到一億。去年3月份咖啡賽道共獲得融資8起,融資金額4.15億元。

也就是說,不論是品牌開店的步伐還是資本市場的活躍程度均不如去年同期,這時候跨行干咖啡,無異于在馬路上撒錢。
美ONE開咖啡店,或許是借此擴大奈娃家族IP的影響力,提高粉絲粘性,以期未來能有更多機會與其他品牌合作——畢竟哪個女孩子不喜歡萌萌的IP呢。



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