道道網訊 國家市場監督管理總局自2019年1月8日起聯合13部委開展整治保健市場亂象百日行動。并于同一年4月，商務部辦公廳發布了《直銷備案產品、直銷培訓員和直銷員注冊管理辦法》，復核后已注冊的直銷產品數量大幅減少，2018年12月31日91家直銷企業的備案產品總數為4351種，而2019年12月31日90家直銷企業(雅芳退出中國直銷市場)的備案產品總數為2367種，下降了45.5%。由表2可以看出，2020年6月90家直銷企業(權健、華林涉嫌傳銷犯罪，商務部直銷信息管理系統未提供備案產品信息)與2019年12月的2367家企業相比，備案數量沒有變化，目前只有6家直銷產品超過100種，分別是安利、康婷、雙迪、如新、美樂佳和玫琳凱。

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圖1 中國獲牌直企備案六大類產品分布情況

(備注:來源于商務部直銷信息管理系統，數據采集截至時間為2020年6月,下同)

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　　由圖1可以看出，在中國獲證直銷企業備案的六大類產品中，化妝品占了64%，所占比例最高。2018年中國化妝品類零售總額已達2992億元，面對如此巨大的市場空間，各直銷企業紛紛加大化妝品的開發力度。第二類保健品的比例也不容忽視，占24%，在國家對保健食品的監管下，一些企業被淘汰，一批企業逐漸顯露出了競爭優勢。與其余四類備案產品相比，備案產品所占比例相對較小，合計12%。
　　每家直銷企業對產品的側重點都有所不同，直銷大數據研究中心分別列舉六大類產品排在前十名的直銷企業：

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圖2 備案產品-化妝品類TOP10企業

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圖3 備案產品-保健食品類TOP10企業

圖4 備案產品-保潔用品類TOP10企業

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圖5 備案產品-保健器材類TOP10企業

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圖6 備案產品-小型廚具類TOP10企業

圖7 備案產品-家用電器類TOP10企業

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　　從直接登記備案前10直銷企業中，外企備案數量最多，占53.3%；國內直銷企業占46.7%。
　　就保健食品類別而言，同仁堂健康的備案產品數量以48種之多位居第一，與第二相比，幾乎翻番，體現出現代保健食品老字號的研發和生產能力依然強勁，以及對社會大眾的責任感。
　　總之，不論是內資還是外資企業，直銷備案產品都是企業贏得市場競爭優勢的關鍵。一是要增強品牌認同，通過產品理念和營銷模式的創新，提升品牌的影響力和曝光率；二是要加強產品的融合，如護膚品與藥品的結合等；三是要加強產品的創新。直銷企業只有不斷提高產品質量，才能獲得新的發展機遇。