虛擬試妝會是新風口嗎？

不管虛擬試妝未來能否站上風口，從目前來看，它已成為美妝品牌連接線上線下的重要紐帶。

道道網訊 8月5日消息，美圖公司宣布旗下產品美圖魔鏡與國際彩妝零售品牌DFS Group再次達成全球性合作，至8月1日起，美圖魔鏡將在DFS美國、意大利、澳大利亞、新西蘭、日本、新加坡、中國香港、中國澳門等13個國家和地區的25家門店，為消費者帶來AR試妝體驗。

近期關于虛擬試妝的聲量很高，除了美圖魔鏡，在上月，歐萊雅也帶著去年收購的來自加拿大的美妝AR科技公司ModiFace的最新技術攜手騰訊微信，上線微信小程序端首個動態虛擬試妝應用，并率先在旗下阿瑪尼美妝品牌的微信官方商城小程序落地。

早在6月，歐萊雅已通過 ModiFace技術向美國電商巨頭亞馬遜提供口紅虛擬試色技術，歐萊雅首席數字官 Lubomira Rochet 曾表示：“我們相信增強現實技術將改變美容體驗，而我們的使命就是提升美容體驗。我們的下一步工作是整合 ModiFace 技術，使人們可以通過這項技術探索不同的品牌和購物方式。”她解釋說，這項技術已推廣到其他零售商，比如A.S. Watson（屈臣氏）和 DM-Drogerie Markt。

隨著消費領域快速的改變，消費結構向服務型消費轉變，數字化科技力量在場景中的應用為品牌新零售提供了輔助的支持。虛擬試妝技術打破了消費者對于線上購物與線下體驗之間的壁壘，使得線上線下零售相互融合，削減了部分顧客對于線上購物無法進行試妝的顧慮，更是將對線上零售產生巨大的推動作用。

不單是歐萊雅，LVMH旗下美妝品牌嬌蘭也與數字美妝科技公司Voir Inc合作推出了一款應用了增強現實技術的試妝APP，可用于口紅和彩妝試色。屈臣氏、雅詩蘭黛、瑪麗黛佳、科蒂集團、悅詩風吟等等眾多知名美妝品牌都已將AR技術大量運用在試妝上面。

另外，資生堂近幾年在數字化、智能化上的研究投入也不斷攀升。2017年，資生堂收購了人工智能創業公司Giaran，積極投身于美妝科技事業。Giaran擁有包括虛擬試妝、顏色匹配等多項技術，利于完善美妝客戶的定制化體驗。數字化建設已被資生堂列入新三年（2018年-2020年）戰略規劃，為此，資生堂也新建立了全球數字卓越創新中心。

根據獨立研究公司Intage的調查顯示，在日本，使用AR彩妝APP用戶的購物轉化率是不使用APP用戶的1.6倍，同時前者的購買力是后者的2.7倍，APP中的AR試用功能使得美妝的銷售額提升了2-6倍。

除了銷量的提升外，品牌給消費者提供的虛擬試妝場景能夠在電商平臺，以及自己的APP中形成閉環營銷，提升客戶體驗。同時能夠根據其背后的數據系統沉淀消費者數據，進行個性化營銷。

AR試妝，不僅在線上，同給線下實體店帶來了更多的可能性。去年，屈臣氏就率先引進美圖公司旗下美圖魔鏡，提供多個國際美妝品牌，支持600款產品虛擬試妝。

在科技和消費者觀念的帶動下，越來越多的化妝品企業向科技化轉型，臺灣美妝技術公司玩美移動也在日前宣布推出 YouCam for Web 服務，方便美妝公司將自己的人工智能和虛擬試妝服務整合到 Perfect Corp 的網站平臺上，為它們提供虛擬試妝服務自助訂閱解決方案。

當時尚的美妝和數字化科技碰撞，會擦出怎樣的火花？值得更多的期待！

【責編：瑾泱】