道道網(wǎng)訊 在6月世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，直銷行業(yè)全球收入中46%來自于亞太地區(qū)（北美市場占32%，歐洲市場占21%），在其中中國直銷市場占據(jù)亞太地區(qū)市場最大份額（近40%）。

我們?cè)诖饲暗?月已經(jīng)討論過中國整治保健品市場亂象的“百日行動(dòng)”對(duì)于直銷公司在2019第一季度所可能產(chǎn)生的影響。而隨著這三家美資直銷企業(yè)第二季度的業(yè)績數(shù)據(jù)相繼發(fā)布，“百日行動(dòng)”似乎仍在持續(xù)地對(duì)這些公司產(chǎn)生著不利的影響。這對(duì)于許多想要在中國市場謀求未來發(fā)展的保健品直銷公司而言，也是一個(gè)不太好的消息。

盡管部分人樂觀地認(rèn)為在一季度結(jié)束之后，業(yè)務(wù)將隨著系列行動(dòng)在四月結(jié)束而恢復(fù)正軌，但第二季度的公司業(yè)績卻依然顯著下滑——這也使得康寶萊營養(yǎng)、如新以及USANA開始重新制定2019下半年的期望。

無力重整勢(shì)態(tài)，以及媒體對(duì)于直銷渠道的負(fù)面新聞攻擊，無疑使得直銷公司尤其是這三家美資公司面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：對(duì)于康寶萊而言，中國市場占據(jù)其全球業(yè)務(wù)的20%，而如新和USANA則更是分別達(dá)到了三分之一與二分之一。盡管業(yè)界分析表明業(yè)務(wù)重回正軌所需要的時(shí)間將超過此前預(yù)計(jì)，但公司高層仍然在尋找重獲業(yè)務(wù)增長的辦法。

康寶萊

自去年一些焦點(diǎn)事件使得直銷企業(yè)受到大眾關(guān)注，以及今年1月保健品市場“百日行動(dòng)”開展之后，康寶萊就對(duì)于財(cái)政展望一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。

?“在2月份發(fā)布去年第四季度業(yè)績結(jié)果時(shí)，康寶萊是最早意識(shí)到‘百日行動(dòng)’所可能帶來影響的公司之一，”Lane研究所證券分析師Douglas Lane表示，“隨后當(dāng)康寶萊發(fā)布今年首季度業(yè)績結(jié)果時(shí)，他們迅速地指出想要重啟增長還需要一段時(shí)間。”

在第二季度康寶萊的報(bào)告中，公司在中國市場凈銷售額為1.87億美元，同比2018年第二季度下跌34.8%，在此前的第一季度中，凈銷售額同比下跌25%。

在公司8月1日舉行的投資者電話會(huì)議上，康寶萊財(cái)務(wù)、策略和投資者關(guān)系高級(jí)副總裁Alex Amezquita表示，“百日行動(dòng)”對(duì)于業(yè)務(wù)的影響在于目前無法正常舉行商務(wù)會(huì)議，并且“營養(yǎng)俱樂部的經(jīng)營者們因?yàn)樵谏虡I(yè)活動(dòng)中面臨著越來越嚴(yán)格的審查而對(duì)于發(fā)展前景變得猶豫?！?/p>

康寶萊主席兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Johnson聲明公司十分重視中國市場，并且已經(jīng)制定了一個(gè)用以激勵(lì)中國市場的計(jì)劃。

?“首先，我們?cè)诘诙径韧硇r(shí)候拓展了公司的電子商務(wù)平臺(tái)，以便中國市場零售客戶能直接從公司購買產(chǎn)品，” Johnson介紹道，“這是公司所籌備的大型項(xiàng)目中的第一階段，該平臺(tái)的完整形態(tài)期望在今年第四季度啟動(dòng)。”

?“接下來，我們通過加大提升營養(yǎng)俱樂部盈利和活動(dòng)能力，來改善服務(wù)供應(yīng)商的經(jīng)濟(jì)情況，” Johnson繼續(xù)表示，“然后，我們通過成為國際足球冠軍杯官方贊助商等方式加強(qiáng)品牌建設(shè)，以啟動(dòng)執(zhí)行中國市場增長和積極影響投資的計(jì)劃?！?/p>

盡管康寶萊在第二季度末尾呈現(xiàn)出增長趨勢(shì)，并有望在下半年繼續(xù)保持增長，但公司依然將2019全年績點(diǎn)預(yù)期修改為增長0.5%-5.0%，凈銷售額預(yù)期修改為1.7%-2.8%，與此同時(shí)發(fā)布并調(diào)整稀釋每股收益預(yù)期分別至$2.11–$2.51以及$2.40–$2.80。?

如新

如新在今年上半年的業(yè)績表現(xiàn)如果過山車一般。當(dāng)“百日行動(dòng)”預(yù)計(jì)將對(duì)美國直銷公司，尤其是保健品銷售直銷公司產(chǎn)生不利影響時(shí)，分析師預(yù)計(jì)如新第一季度業(yè)績報(bào)告將呈現(xiàn)出諸多弱點(diǎn)。然而，如新在第一季度卻積極調(diào)整市場策略，聚焦個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，以中國大陸市場12%業(yè)績的增幅交出一份出色的答卷。

然而在第二季度，情況又發(fā)生了很大變化，如新在中國大陸地區(qū)總銷售額為1.85億美元，相比2018年同期總銷售額2.45億美元下滑24%。

如新首席執(zhí)行官Ritch Wood聲稱，“第二季度業(yè)績下滑是受到了中國大陸地區(qū)招商會(huì)議受限、媒體監(jiān)督嚴(yán)格以及消費(fèi)意欲下降等因素的影響，這也與剛剛結(jié)束的‘百日行動(dòng)’有所關(guān)聯(lián)。”

與此同時(shí)，Wood表示公司高層將保持對(duì)于其長期增長策略的承諾，并且有信心地認(rèn)為公司正處在發(fā)展的正規(guī)之上，公司已經(jīng)主要根據(jù)中國大陸市場業(yè)績減少的情景調(diào)整了年度預(yù)期。

如新首席財(cái)政官M(fèi)ark Lawrence表示，“與6月16日的預(yù)期一致，我們認(rèn)為年度業(yè)績將在24.8億美元至25.2億美元這一范圍內(nèi)，包含3%-4%的外匯不利影響以及$3.20至$3.35的每股收益。在第三季度，我們的目標(biāo)收入在5.95億美元至6.15億美元，包含2%的外匯不利影響以及$0.74 至$0.81的每股收益?！?

USANA健康科學(xué)

在2019年第一季度，USANA大中華地區(qū)凈銷售額下降8.7%。公司高層期望在第二季度在中國市場呈現(xiàn)出一個(gè)更為典型的消費(fèi)環(huán)境，并預(yù)計(jì)隨著計(jì)劃中促銷活動(dòng)的推出，使得在大中華地區(qū)銷售額和消費(fèi)者數(shù)量得到提升。

然而市場情況并非如預(yù)期所料，根據(jù)USANA的第二季度的成績顯示，業(yè)績反而出現(xiàn)了更大的下滑：相比2018年同期1.68億美元的業(yè)績，USANA第二季度業(yè)績?yōu)?.29億美元，下降23.2%。

?“中國市場持續(xù)嚴(yán)峻的市場環(huán)境是影響第二季度成績的主要原因，”USANA首席執(zhí)行官Kevin Guest表示，“在第二季度，我們?cè)谥袊袌鐾瞥隽艘幌盗写黉N和獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，這些此前原本會(huì)顯著提升業(yè)績和消費(fèi)者增長的計(jì)劃卻在這段時(shí)間里收效甚微，這可能與中國地區(qū)對(duì)于保健品消費(fèi)意欲的持續(xù)低下有關(guān)。”

Guest聲稱公司認(rèn)為在中國市場提升消費(fèi)意欲和動(dòng)力將花費(fèi)數(shù)個(gè)月的時(shí)間，但對(duì)于在中國這一重要市場里的長期可持續(xù)增長，他們也顯示出樂觀的期待。

USANA計(jì)劃引進(jìn)新的產(chǎn)品，同時(shí)在2019下半年里向消費(fèi)者和合作伙伴們提供更多的促銷和激勵(lì)政策。“例如，在第三季度中，我們將在中國市場提供一項(xiàng)專注于產(chǎn)品的推廣以及單獨(dú)的業(yè)務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)，”Guest介紹道，“在隨后的第四季度中，我們將引進(jìn)全新的產(chǎn)品，同時(shí)在此提供產(chǎn)品促銷推廣活動(dòng)，這一系列計(jì)劃將在中國澳門舉行的公司大會(huì)中發(fā)布?！?/p>

根據(jù)在中國市場所面臨的挑戰(zhàn)，在6月份USANA更新了2019年度財(cái)務(wù)展望，預(yù)計(jì)全年凈銷售額為10.2億至10.6億美元之間，而此前的預(yù)計(jì)為12.1億至12.6億美元。?

對(duì)于未來的預(yù)測(cè)

“很顯然，這樣的情況將持續(xù)一段時(shí)間，”Lane表示，“我感受到了這些直銷公司所釋放的積極信號(hào)，他們正開始重新步入正軌。我們正在尋找如何在今年余下的時(shí)間里保持穩(wěn)定，同時(shí)我們也將看到在明年這些公司的持續(xù)復(fù)蘇?！?/p>

【責(zé)編：綠野】