道道網(wǎng)訊 相信很多美女都有同感,如今逛美妝店的體驗(yàn)和以前大不相同,有時(shí)會(huì)以為自己是進(jìn)了一家科技館。在科技和消費(fèi)者觀念的帶動(dòng)下,越來(lái)越多的化妝品企業(yè)向科技化轉(zhuǎn)型,歐萊雅、資生堂、寶潔等美妝巨頭均已發(fā)力美妝科技領(lǐng)域。這些美妝企業(yè)以科技為發(fā)力點(diǎn),通過(guò)多重場(chǎng)景闖入化妝品的生產(chǎn)設(shè)計(jì)使用環(huán)節(jié),并創(chuàng)新出多類(lèi)美妝服務(wù)形式。其中,歐萊雅的“虛擬魔鏡”、強(qiáng)生露得清的3D打印面膜Mask id等技術(shù)均是美妝科技落地的具體表現(xiàn)。

體驗(yàn)

虛擬試妝

點(diǎn)幾下屏幕就能完成試妝

當(dāng)時(shí)尚的美妝和時(shí)尚的科技碰撞,會(huì)擦出怎樣的火花?

日前,新快報(bào)記者走訪了廣州多家商場(chǎng)內(nèi)的化妝品專(zhuān)賣(mài)店。正佳廣場(chǎng)一樓遍布MAC、雅詩(shī)蘭黛、Dior、蘭蔻、完美日記等國(guó)內(nèi)外美妝品牌。記者隨機(jī)走訪了8家門(mén)店,發(fā)現(xiàn)不少化妝品牌都在店內(nèi)引入了AR虛擬試妝功能。

在雅詩(shī)蘭黛門(mén)店內(nèi)的化妝體驗(yàn)區(qū),有3臺(tái)以iPad為載體的虛擬美妝設(shè)備。記者以體驗(yàn)者身份嘗試了一次虛擬美妝。在選擇睫毛膏后,設(shè)備上出現(xiàn)了雅詩(shī)蘭黛纖長(zhǎng)睫毛膏單品的試驗(yàn)結(jié)果。該設(shè)備還提供眼影、眼線、粉底、唇彩等品類(lèi)的試妝,消費(fèi)者在屏幕上點(diǎn)擊出現(xiàn)的彩妝選項(xiàng),就可以清晰見(jiàn)到使用不同顏色或類(lèi)別產(chǎn)品化妝后的效果,省去了以往繁瑣的試妝過(guò)程。

MAC柜臺(tái)也有相應(yīng)的虛擬試妝服務(wù)。MAC的虛擬試妝設(shè)備內(nèi)設(shè)的模擬品類(lèi)也集中為眼影、唇彩等內(nèi)容。專(zhuān)柜服務(wù)人員向記者介紹,虛擬試妝鏡的試妝品質(zhì)足以和現(xiàn)實(shí)中的化妝效果相媲美,“AR上妝效果與化妝師上妝效果差別不大。”在天河城的MAC柜臺(tái)也放置了一臺(tái)虛擬試妝裝備,短短5分鐘內(nèi),就有6名消費(fèi)者被設(shè)備吸引入店體驗(yàn)。

肌膚檢測(cè)

拍攝照片后生成皮膚狀況報(bào)告

近期于天環(huán)廣場(chǎng)新開(kāi)業(yè)的YSL圣羅蘭美妝全球旗艦店,也配備了互動(dòng)感十足的虛擬試妝服務(wù)。與前兩者不同的是,YSL的虛擬試妝功能更完善,不僅可一鍵試妝,還新增了照片上妝、肌膚分?jǐn)?shù)、趣味濾鏡、藝術(shù)美甲等功能,還擁有社交屬性,通過(guò)設(shè)備可現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)美妝達(dá)人化妝技巧。

現(xiàn)場(chǎng),有消費(fèi)者嘗試了肌膚分?jǐn)?shù)功能,在“3、2、1”倒計(jì)時(shí)后,系統(tǒng)自動(dòng)拍攝一張照片,并分析皮膚的皺紋、平滑度、痘痘、眼周等問(wèn)題,最終給消費(fèi)者膚質(zhì)健康打分。“我的皮膚測(cè)試年齡與實(shí)際年齡存在差異,系統(tǒng)測(cè)出的膚質(zhì)偏年輕,倘若測(cè)出的皮膚狀態(tài)比實(shí)際年齡更老,可能會(huì)促使我立馬購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品保養(yǎng)。”有消費(fèi)者向記者笑稱(chēng)。

萬(wàn)菱匯的屈臣氏店則引入了專(zhuān)業(yè)程度更高的皮膚檢測(cè)儀。在導(dǎo)購(gòu)人員的幫助下,消費(fèi)者可在店內(nèi)免費(fèi)進(jìn)行皮膚膚質(zhì)測(cè)試。測(cè)試后,皮膚檢測(cè)系統(tǒng)將通過(guò)水分含量、肌底抗衰度、皮膚敏感度、色素分解度、油脂程度五個(gè)方面對(duì)膚質(zhì)打分,并生成綜合報(bào)告總結(jié)膚質(zhì)存在的問(wèn)題。

虛擬試妝正成為美妝企業(yè)與科技融合的風(fēng)向標(biāo)。除了虛擬試妝功能,品牌也有嘗試其他場(chǎng)景創(chuàng)新。其中,無(wú)人商店也是創(chuàng)新形式之一。正佳廣場(chǎng)的一個(gè)出口旁,理膚泉安置了兩個(gè)自動(dòng)售貨機(jī),分別提供免費(fèi)試品領(lǐng)取和正裝產(chǎn)品銷(xiāo)量的服務(wù)。周五晚間,記者于該處停留了10分鐘,期間前往理膚泉無(wú)人商店的消費(fèi)者人數(shù)約為20人次。

拓展

美妝科技正成行業(yè)新標(biāo)桿

多方合作發(fā)力在線試妝

●代表企業(yè):歐萊雅、資生堂

相較于線下虛擬試妝服務(wù),試妝軟件顯然更便捷。

繼去年3月歐萊雅完成了對(duì)加拿大美妝AR科技公司ModiFace的收購(gòu)后,目前該項(xiàng)目已運(yùn)用于11個(gè)品牌,并在16個(gè)國(guó)家落地。ModiFace是一款試裝魔鏡,消費(fèi)者可以在軟件內(nèi)實(shí)現(xiàn)虛擬化妝,尋找合適的妝容。

在今年5月巴黎Viva Technology科技展上,歐萊雅聯(lián)手阿里巴巴發(fā)布了移動(dòng)端人工智能檢測(cè)應(yīng)用——理膚泉艾菲卡痘痘檢測(cè)。消費(fèi)者通過(guò)天貓或淘寶移動(dòng)端登錄艾菲卡拍攝三張照片后,即可獲得痘痘問(wèn)題的檢測(cè)報(bào)告。此后,商家將根據(jù)消費(fèi)者肌膚問(wèn)題提供個(gè)性化肌膚建議。

近期據(jù)路透社消息,歐萊雅和亞馬遜聯(lián)合推出虛擬化妝試用功能live Mode上線。此外,歐萊雅在線試妝還擴(kuò)展到了頭發(fā)上,其旗下的Kérastase還開(kāi)發(fā)了虛擬發(fā)色嘗試技術(shù),同時(shí)結(jié)合直播攝像頭對(duì)消費(fèi)者的頭皮和頭發(fā)纖維質(zhì)量進(jìn)行診斷。

日本美妝巨頭資生堂近幾年在數(shù)字化、智能化上的研究投入也不斷攀升。2017年,資生堂收購(gòu)了人工智能創(chuàng)業(yè)公司Giaran,積極投身于美妝科技事業(yè)。Giaran擁有包括虛擬試妝、顏色匹配等多項(xiàng)技術(shù),利于完善美妝客戶的定制化體驗(yàn)。bareMinerals、Buxom和SHISEIDO的彩妝全球總裁Jill Scalamandre曾表示,在線上消費(fèi)成主要增長(zhǎng)的當(dāng)下,收購(gòu)Gibran的人工智能技術(shù),能夠掌握更多信息,同時(shí)解決線上試用問(wèn)題。

目前來(lái)看,數(shù)字化建設(shè)已被資生堂列入新三年(2018年-2020年)戰(zhàn)略規(guī)劃,為此,資生堂也新建立了全球數(shù)字卓越創(chuàng)新中心。

3D打印技術(shù)脫穎而出

●代表企業(yè):寶潔、露得清

新快報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),當(dāng)前多數(shù)企業(yè)從虛擬試妝方向發(fā)力。在大趨勢(shì)下,寶潔和露得清推出的基于3D基礎(chǔ)的打印技術(shù)則在一眾新技術(shù)中脫穎而出。

日化巨頭企業(yè)寶潔推出的新技術(shù)為一款名為Opte Precision Skincare System(簡(jiǎn)稱(chēng)Opte)的美妝儀器。據(jù)介紹,使用Opte后將遮蓋臉上的斑點(diǎn)、色素等皮膚問(wèn)題,使用效果堪比美顏濾鏡磨皮效果。而這款產(chǎn)品以3D打印技術(shù)為支撐,儀器通過(guò)捕捉顯性或肉眼觀察不到的皮膚問(wèn)題,并定位出斑點(diǎn)的大小、形狀、強(qiáng)弱后,將化妝品精確地噴到皮膚瑕疵處。公開(kāi)資料顯示,該產(chǎn)品將于2019年末推出。

強(qiáng)生旗下的露得清品牌推出的3D打印面膜也將于今年上市。與傳統(tǒng)面膜相比,這款3D打印面膜一改以往只能購(gòu)買(mǎi)規(guī)定大小、形狀的產(chǎn)品,它可根據(jù)用戶面部需求進(jìn)行3D打印定制。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,美妝企業(yè)提供個(gè)性化的美容定制服務(wù)將成為市場(chǎng)炙手可熱的新需求。

【責(zé)編：Farmer】