? ? ? ?道道網(wǎng)訊 2019東方美谷國際化妝品大會(huì)昨天（2日）在上海奉賢啟幕。會(huì)上，東方美谷聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布了《2019東方美谷藍(lán)皮書（化妝品行業(yè)）》，在推動(dòng)國際交流的同時(shí)為全球化妝品企業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

《2019東方美谷藍(lán)皮書（化妝品行業(yè)）》在2019東方美谷國際化妝品大會(huì)發(fā)布（央廣網(wǎng)發(fā) 奉賢區(qū)新聞辦供圖）

　　據(jù)了解，作為中國化妝品行業(yè)最高規(guī)格、最強(qiáng)陣容的國際盛會(huì)，此次大會(huì)也是探索世界化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了超過全球20個(gè)國家和地區(qū)化妝品領(lǐng)域的協(xié)會(huì)、企業(yè)、機(jī)構(gòu)等近千人，共話全球化妝品發(fā)展新未來。該藍(lán)皮書以市場(chǎng)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)樣本為依據(jù)，對(duì)標(biāo)新消費(fèi)時(shí)代的六大趨勢(shì)，對(duì)中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行了分析與預(yù)測(cè)，全方位解析全球及中國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀、消費(fèi)者洞察，將有效助力行業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化方向并指引產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　藍(lán)皮書指出，2016年全球化妝品市場(chǎng)迎來觸底反彈，形成持續(xù)穩(wěn)定增長，至2018年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了4880億美元，同比增長4.12%，創(chuàng)下五年來最好表現(xiàn)。其中，美國、中國、日本位列全球化妝品消費(fèi)國前三，而中國、印度、韓國等新興市場(chǎng)在過去十年引領(lǐng)全球增長。消費(fèi)者多元個(gè)性需求不斷被滿足、黑科技提升消費(fèi)體驗(yàn)、倡導(dǎo)可持續(xù)化和零浪費(fèi)的生活方式成為新時(shí)代全球化妝品三大行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)。

2018年全球化妝品消費(fèi)國市場(chǎng)份額及復(fù)合增長率Top10（央廣網(wǎng)發(fā) 奉賢區(qū)新聞辦供圖）

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，化妝品作為最基礎(chǔ)的“顏值”消費(fèi)品之一，正處于一個(gè)大規(guī)模普及使用的時(shí)代。同時(shí)，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，社交+電商渠道的發(fā)展，美妝KOL的卓越帶貨能力都全面地刺激著中國線上化妝品市場(chǎng)的日益壯大，各品類均加速發(fā)展。

　　據(jù)藍(lán)皮書分析，中國化妝品行業(yè)目前的六大趨勢(shì)包括：回歸天然純粹，天然概念是消費(fèi)者追隨的“主旋律”；多場(chǎng)景抗衰老，年輕一代領(lǐng)跑“初抗老”；人人都是彩妝大師，上妝更專業(yè)豐富；彩妝市場(chǎng)萬象更新，國貨之光爭奇斗艷；高科技加持，“輕醫(yī)美”美容儀器大行其道；美的追求更為極致，由“內(nèi)”而外修煉你的美。

　　其中，國貨彩妝不斷迭代推新，越來越多的新興國貨品牌加入線上彩妝市場(chǎng)。傳統(tǒng)品牌瑪麗黛佳、新興代表完美日記憑借對(duì)趨勢(shì)潮流的把握、頗高的顏值、高性價(jià)比的品質(zhì)為中國彩妝市場(chǎng)帶來驚喜。此外，從國貨彩妝各細(xì)分品類看，頭部品類如口紅、眼影、香水的件單價(jià)上漲明顯;對(duì)比彩妝整體的件單價(jià)增速看，國貨的散粉、唇蜜、高光等品類也在不斷升級(jí)。

2018-2019線上國貨彩妝頭部細(xì)分品類件單家消費(fèi)趨勢(shì)（央廣網(wǎng)發(fā) 奉賢區(qū)新聞辦供圖）

　　目前，位于奉賢的“東方美谷”作為上海美麗健康產(chǎn)業(yè)的核心承載區(qū)，已然形成了涵蓋美容護(hù)膚品、香水、日化用品、保健品、生物醫(yī)藥等多個(gè)門類的美麗健康產(chǎn)業(yè)集群。中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長陶小年說，近年來“東方美谷”產(chǎn)業(yè)集成度持續(xù)躍升，品牌影響力已在國內(nèi)化妝品業(yè)界不斷擴(kuò)展。目前，國內(nèi)在推動(dòng)美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，正著力培育和引導(dǎo)“以特色建群、以差異建群、以優(yōu)勢(shì)建群”的產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑。

　　上海市副市長許昆林指出，發(fā)展美麗健康產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前上海鞏固自身實(shí)體經(jīng)濟(jì)能力、培育增長新動(dòng)力的重要因素，是優(yōu)化市場(chǎng)供給、提升群眾生活品質(zhì)的必然選擇，為上海推進(jìn)國際“設(shè)計(jì)之都、時(shí)尚之都、品牌之都”建設(shè)提供助力。

【責(zé)編：瑾泱】