直銷道道網(wǎng)訊 連續(xù)多年增速低于兩位數(shù)后，化妝品行業(yè)正在迎來強勁復(fù)蘇。

國家統(tǒng)計局近日公布數(shù)據(jù)顯示，2017年全年社會消費品零售總額為366262億元，比上年增長10.2%.其中，化妝品零售總額達(dá)到2514億元，同比增長13.5%.而歷史數(shù)據(jù)顯示，2015年和2016年全國化妝品零售總額較上年增長均為個位數(shù)。

有廣州化妝品界人士昨日在接受南都記者采訪時表示，化妝品行業(yè)復(fù)蘇受益于消費者消費理念提升、購買力提升以及電商促發(fā)的渠道可及性大大提升等多方面因素，預(yù)計這種復(fù)蘇將在2018年繼續(xù)上演。不過，也有行業(yè)協(xié)會的專家認(rèn)為，中國化妝品要從復(fù)蘇中強大起來，還是需要加碼“工匠精神”。

去年增速創(chuàng)下5年來最高

南都記者查詢國家統(tǒng)計局發(fā)布的近五年社會消費品零售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)2017年化妝品零售總額的增長創(chuàng)下了近5年的新高。
數(shù)據(jù)顯示，2016年化妝品零售總額為2222億元，同比增長8.3%，甚至低于整體社會消費品零售增長水平。2015年的情況也不是很好，當(dāng)年國內(nèi)化妝品零售額2049億元，同比增加8.8%.2014年，中國化妝品零售總額雖然保持了10%的雙位數(shù)增長，增長速度高于國內(nèi)生產(chǎn)總值的7.4%.但相對于2013年的13.3%，可以看出增長速度有明顯放緩。而2017年在經(jīng)過4年的增速調(diào)整后，終于趕超了2013年的歷史高點。

高增長持續(xù)或可期

對于這樣的增長，有業(yè)內(nèi)企業(yè)認(rèn)為主要是消費理念升級和購買力升級所致。

“以前我們覺得高檔化妝品，比如說類似于蘭蔻、雅詩蘭黛，大家都會覺得是很小眾的、需要有一定消費能力的人才能消費得起產(chǎn)品。但我們最近發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在三四線甚至更低一些城鎮(zhèn)的消費者都已經(jīng)在用了。也就是說，人們的消費理念在升級。當(dāng)然，這也體現(xiàn)出化妝品消費者的購買力在升級。”霸王副總經(jīng)理汪亮昨日向南都記者如是分析。

當(dāng)然在其看來，化妝品使用人群越來越廣泛，人們消費化妝品的年齡提前，男性化妝品消費的崛起，彩妝消費的崛起，都在為2017年化妝品行業(yè)的復(fù)蘇創(chuàng)造基礎(chǔ)。

JDND消費指數(shù)———《2017美妝消費報告》就顯示，消費者護(hù)膚與美妝意識顯著增強，新世代（80后、90后）是護(hù)膚美顏的主力軍，19至25歲用戶就開始顯露出高端范兒———使用國際大牌。

另外，五線地區(qū)“顏值消費”同比增長最快，增幅高達(dá)203%，而隨著“男色”時代的崛起，男性也正在成為美妝的消費主力之一。透過大數(shù)據(jù)對比分析可見，在護(hù)膚美顏方面，男性用戶與女性用戶的人均消費差距已從26.6元減少到了13.7元。

當(dāng)然，電商的強勢介入，也在助長化妝品的可及性。據(jù)一家廣東的化妝品企業(yè)透露，國內(nèi)不少品牌在電商渠道的增長都曾一度高達(dá)80%-90%，有的甚至在100%以上。

至于這種增長能否持續(xù)，廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會秘書長杜洪昨日向南都記者表示，2018年中國的化妝品零售總額增速預(yù)計仍將保持2017年的上升趨勢。

與杜洪觀點類似，汪亮也認(rèn)為，購買力在升級的背景下，化妝品企業(yè)的產(chǎn)品理念能跟上消費理念的升級，在未來3～5年，這種增長的持續(xù)性是可期的。

由大到強之路仍須破題

事實上，化妝品行業(yè)迎來強勁“復(fù)蘇”在業(yè)內(nèi)標(biāo)桿企業(yè)的業(yè)績中已有所體現(xiàn)。

上海家化近日披露2017年業(yè)績預(yù)增公告。公司預(yù)計2017年度實現(xiàn)營業(yè)收入約63億元，與2016年剔除代理業(yè)務(wù)影響后相比，2017年自有品牌全球業(yè)務(wù)實現(xiàn)增長約44%；凈利潤約3.86億元，預(yù)計同比增長79%左右。

不過，對于中國本土化妝品而言，如何由量的提速轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升，依舊是一個課題。

據(jù)杜洪透露，以此前備受全球消費者熱捧的馬油產(chǎn)品為例，韓國產(chǎn)品占據(jù)了絕對的份額，但事實上，亞洲最大的馬油基地就在中國內(nèi)蒙古。除了馬油，不少品類都存在類似現(xiàn)象，而這背后則是整個韓國化妝品行業(yè)所用原料很大一部分從中國進(jìn)口。而要提升中國本土化妝品的競爭力唯有通過質(zhì)量規(guī)范和加大研發(fā)來實現(xiàn)。

南都記者注意到，隨著化妝品行業(yè)的復(fù)蘇，國內(nèi)化妝品企業(yè)對研發(fā)的投入已在加碼。在廣東，韓后2018年就提出了“產(chǎn)品+”的理念，表示要將主要精力投入到產(chǎn)品。廣東專業(yè)線化妝品代工企業(yè)也已在從幕后走向臺前，據(jù)海暉實業(yè)方面透露，該公司也已高調(diào)啟動了針對大眾市場的眼部醫(yī)美產(chǎn)品唯眸的研發(fā)和上市工作，欲全面布局眼部抗衰老這一高端市場。而上海家化則剛剛在日前對外披露，其旗下玉澤品牌已與瑞金醫(yī)院皮膚科共同成立了“瑞金醫(yī)院-上海家化玉澤聯(lián)合實驗室”，欲打通“醫(yī)研成果轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品”的最后一公里。

當(dāng)然，對于本土品牌而言，打造與外資品牌的差異化競爭優(yōu)勢時，速度也是一個重要要素。歐美美妝品牌Hourglass去年與聯(lián)合利華的收購協(xié)議簽訂僅3個月便入駐天貓國際。有數(shù)據(jù)顯示，目前入駐天貓國際的彩妝品牌已超150個。

【責(zé)編：Farmer】