根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)口服美容市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將突破255.7億元大關(guān)，2020年到2025年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)3.8%。這充分展現(xiàn)了我國(guó)口服美容產(chǎn)品未來(lái)可觀的市場(chǎng)趨勢(shì)。

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眼下，口服美容產(chǎn)品可以說(shuō)是美容領(lǐng)域最受歡迎的種草好物。背后的原因在于，口服美容作為介于普通護(hù)膚和專業(yè)醫(yī)美之間的新解法，它比外在涂抹更為直接，又比內(nèi)里動(dòng)刀更為溫和，是各年齡段消費(fèi)者所認(rèn)為最安全有效的美容途徑之一。

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鑒于目前口服美容正通過(guò)滿足消費(fèi)者“內(nèi)外兼得”的美好追求，國(guó)內(nèi)外各大品牌也在紛紛加碼布局口服美容賽道。

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尤其是在遭遇疫情時(shí)代的危機(jī)后，人們對(duì)健康養(yǎng)生意識(shí)的重視，口服美容品類已經(jīng)成為繼美妝彩妝后“顏值經(jīng)濟(jì)”新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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雖然我國(guó)口服美容行業(yè)目前正處于蓬勃發(fā)展的階段，但在此之前該行業(yè)卻因原料成分問(wèn)題經(jīng)歷數(shù)次沉浮。從零基礎(chǔ)做到百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，我國(guó)口服美容行業(yè)用了三十余年的時(shí)間，在這過(guò)程中，有四個(gè)標(biāo)志性的里程碑值得注意：1993年，太太口服液成為家喻戶曉的產(chǎn)品；2004年，F(xiàn)ANCL、資生堂等日本品牌推出了膠原蛋白口服液；2015年，隨著跨境電商的興起，澳洲品牌Swisse和Blackmores等在內(nèi)地市場(chǎng)迅速走紅；以及近幾年國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了眾多口服美容品牌如華熙生物的黑零、G-YOUNG基漾、小仙燉等等。基本上都是口服美容行業(yè)的重要風(fēng)口期。

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如今各大品牌再次高調(diào)搶跑口服美容賽道，也反映了經(jīng)濟(jì)周期下消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。

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從全球范圍來(lái)看，根據(jù)Transparency Market Research發(fā)布的全球口服美容市場(chǎng)報(bào)告顯示，2021年全球口服美容產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到44.5億美元，并預(yù)計(jì)將在2031年飆升至98.1億美元，期間復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)7.7%。這一顯著增長(zhǎng)不僅反映了消費(fèi)者更加關(guān)注健康和美容的長(zhǎng)期結(jié)合，更彰顯了口服美容產(chǎn)品在全球市場(chǎng)上具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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特別是隨著消費(fèi)者對(duì)健康和美容的認(rèn)知不斷提升，推動(dòng)了口服美容產(chǎn)品的多樣化需求。從傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單護(hù)膚到更科學(xué)的健康訴求，如護(hù)發(fā)、防曬、抗糖、抗氧等，口服美容產(chǎn)品功能愈發(fā)多元化，國(guó)際市場(chǎng)中各大品牌在口服美容領(lǐng)域不斷推陳出新，刷新著消費(fèi)者對(duì)該品類的刻板認(rèn)知，同時(shí)科技的進(jìn)步也帶動(dòng)市場(chǎng)內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)加劇等等。

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那么在當(dāng)前形勢(shì)下，這條口服美容賽道上究竟會(huì)走向何方？品牌商又該如何圍繞新一代消費(fèi)者的需求，在產(chǎn)品形態(tài)、成分元素添加、功效概念等方面進(jìn)行創(chuàng)新？以及從本土到海外，中國(guó)口服美容產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈又呈現(xiàn)了怎樣的格局？

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# 因地制宜，成分仍是產(chǎn)品創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力

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目前，全球口服美容市場(chǎng)在不同國(guó)家地區(qū)呈現(xiàn)不同的市場(chǎng)差異。

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在北美市場(chǎng)，口服美容行業(yè)中含有膠原蛋白和透明質(zhì)酸等成分的產(chǎn)品備受推崇，其主流品牌如Stella McCartney基于自然護(hù)膚理念，推出了含有天然成分的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，進(jìn)一步滿足了北美消費(fèi)者對(duì)于天然提取物的喜好追求。而另一家美國(guó)本土品牌Mkule則是通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新采用了“純天然發(fā)酵技術(shù)”，有效攻克了麥角硫因等關(guān)鍵成分的提取和純化難題，在美容抗衰老領(lǐng)域一鳴驚人。

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在歐洲市場(chǎng)，消費(fèi)者同樣是對(duì)天然和有機(jī)產(chǎn)品情有獨(dú)鐘，這也跟現(xiàn)階段口服美容發(fā)展的方向相一致。德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙和意大利等國(guó)家是口服美容產(chǎn)品的主要消費(fèi)地。品牌如法國(guó)的HUM Nutrition和Inneov，憑借其產(chǎn)品科學(xué)配方和多重臨床測(cè)試驗(yàn)證的活性成分，占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。而德國(guó)品牌的Dr. Barbara Sturm、法國(guó)的Oenobiol、以及西班牙的180theconcept則是以其抗炎系列分子、提升皮膚底層細(xì)胞的抗曬能力、美白肌膚、逆轉(zhuǎn)光老化等科研新功效的口服美容補(bǔ)充劑，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外兼得的護(hù)膚理念。

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而在日韓市場(chǎng)，相關(guān)口服美容的種類就更為繁多了，其涵蓋了美白、抗衰、護(hù)發(fā)、防曬等多個(gè)領(lǐng)域。如日本品牌資生堂 （Shiseido）的膠原蛋白口服液、寶麗（Pola）的抗糖化口服液、芳珂（Fancl）的膠原蛋白飲品等，都是主打美容、抗氧化、可輔助膠原蛋白合成的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。在韓國(guó)方面，作為專注女性肌膚和健康的julie's choice重視與院校專家合作研發(fā)，其推出的韓國(guó)首款谷胱甘肽+維生素C混合產(chǎn)品、食品藥品安全處批準(zhǔn)的高含量膠原蛋白以及首獲提亮肌膚功效的“Everglow P-estro”等口服美容產(chǎn)品，引領(lǐng)了韓國(guó)口服美容市場(chǎng)。

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再看回本土市場(chǎng)，口服美容“抗衰”似乎已經(jīng)成為了一種社會(huì)常態(tài)，且這種常態(tài)正在年輕群體中蔓延開(kāi)來(lái)。據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)抗衰老市場(chǎng)規(guī)模達(dá)739.8億元，同比增長(zhǎng)10.4%。其中60.4%的消費(fèi)者年齡為26-35歲，21%的消費(fèi)者在18-25歲時(shí)開(kāi)始注重抗衰老。

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不得不承認(rèn)的是，口服美容行業(yè)的興起在一定程度上要?dú)w功于各大平臺(tái)的科普類視頻普及，它在斬獲大量流量的同時(shí)，也讓更多護(hù)膚科學(xué)理論、學(xué)術(shù)知識(shí)以有趣幽默的方式走進(jìn)年輕人的心里。

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在這樣的背景下，近幾年再疊加跨境貿(mào)易、電子商務(wù)以及技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，口服美容行業(yè)正迎來(lái)了新的窗口機(jī)遇期。一方面是包括膠原蛋白、玻尿酸、煙酰胺、葡萄籽等在內(nèi)的口服美容成分被更多發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用，另一方面是大量海外品牌陸續(xù)進(jìn)駐中國(guó)，如海外知名美妝企業(yè)寶麗、資生堂、芳珂、聯(lián)合利華等紛紛布局國(guó)內(nèi)口服美容市場(chǎng)。自2019年開(kāi)始，聯(lián)合利華陸續(xù)收購(gòu)了維生素軟糖品牌Olly Nutrition、SmartyPants Vitamins等；2023年，資生堂宣布成立全球口服美容事業(yè)部，正式進(jìn)軍口服美容領(lǐng)域。

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口服美容市場(chǎng)再次登上舞臺(tái)中心，營(yíng)養(yǎng)口服液劑型銷(xiāo)售激戰(zhàn)也由此展開(kāi)。

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據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研顯示，在口服美容領(lǐng)域，銷(xiāo)售額最高的品類是膠原蛋白類和玻尿酸，膠原蛋白肽作為膠原蛋白的細(xì)分品類，在口服美容領(lǐng)域一直是的“明星成分”。雖然膠原蛋白飲在十年前曾經(jīng)歷過(guò)一次“信任危機(jī)”，但如今在成分創(chuàng)新和技術(shù)突破下，膠原蛋白飲這個(gè)概念又重新回到了人們的視線中，聊起口服美容，膠原蛋白這個(gè)成分不可或缺，其功效得到了人們的信任，這也為膠原蛋白成分打造了口服美容中高達(dá)近45%的占比，其中以膠原蛋白成分為主的口服液劑型占據(jù)市場(chǎng)主流，占比甚至高達(dá)39.21%。

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以國(guó)貨天美健的口服液劑型產(chǎn)品為例，其“天美健魚(yú)膠原蛋白肽飲”產(chǎn)品曾在去年登上抖音醫(yī)藥保健類目“直播商品榜”周榜榜首。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，膠原蛋白類目在抖音銷(xiāo)售額同比增加70%，是抖音大盤(pán)整個(gè)保健膳食類目的TOP1。

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由此可見(jiàn)，在口服美容賽道中，“膠原蛋白肽”依然是最受歡迎的原料之一，其受歡迎程度不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品銷(xiāo)量上，也反映在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分的偏好和市場(chǎng)需求上。根據(jù)2024年的市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書(shū)，膠原蛋白肽作為口服美容產(chǎn)品的重要成分，因其與皮膚健康和抗衰老的直接關(guān)聯(lián)，所以更容易受消費(fèi)者的廣泛青睞。

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# OEM/ODM助力口服美容品牌打造完整產(chǎn)供鏈

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歸根結(jié)底，從成分科研創(chuàng)新到口服美容產(chǎn)供鏈內(nèi)部的生態(tài)變化，是國(guó)內(nèi)口服美容產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的必然結(jié)果。

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從消費(fèi)市場(chǎng)大盤(pán)的增長(zhǎng)到細(xì)分品類（膠原蛋白肽、透明質(zhì)酸等）的增長(zhǎng)，在過(guò)去為口服美容產(chǎn)供鏈帶來(lái)了大量結(jié)構(gòu)性的增長(zhǎng)空間。無(wú)論是哪個(gè)層面的增長(zhǎng)，作為口服美容中上游產(chǎn)業(yè)的OEM/ODM代工企業(yè)都能吃到對(duì)應(yīng)的紅利。

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然而現(xiàn)在，無(wú)論是中外企業(yè)，品牌在上新的腳步似乎在變“慢”，仍停留在原有的產(chǎn)品款式上“掙扎”，這背后除了政策合規(guī)的要求，更多的是消費(fèi)市場(chǎng)底層驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的轉(zhuǎn)變：

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1.?口服美容同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫，消費(fèi)者主導(dǎo)著買(mǎi)方市場(chǎng)；

2.?消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)會(huì)從固定渠道、品類結(jié)構(gòu)、流量營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)和科研體系；

3.?代工企業(yè)從服務(wù)好品牌商，轉(zhuǎn)向以服務(wù)消費(fèi)者為宗旨。

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這就意味著，代工企業(yè)要提前辨識(shí)到市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，以及要與品牌商共同建立起以市場(chǎng)消費(fèi)者為主的服務(wù)思維。

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在產(chǎn)品研發(fā)邏輯上，從單純的實(shí)現(xiàn)企業(yè)短期盈利，轉(zhuǎn)方向做出讓消費(fèi)者認(rèn)可，能夠?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)新附加價(jià)值的產(chǎn)品，并給出從產(chǎn)品研發(fā)到終端市場(chǎng)的整套解決方案的可持續(xù)盈利。也就是說(shuō)，如今代工企業(yè)需要在基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究?jī)啥送瑫r(shí)進(jìn)行，構(gòu)建完備的科研體系，從基礎(chǔ)研究到原料篩選、產(chǎn)品生產(chǎn)甚至市場(chǎng)落地，完成品牌企業(yè)和服務(wù)體系的重構(gòu)。

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面對(duì)目前的市場(chǎng)趨勢(shì)，ERA時(shí)代（中國(guó)）集團(tuán)以敏銳的市場(chǎng)洞察力和前瞻性的戰(zhàn)略眼光，早就提前做好布局以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。

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首先，在研發(fā)端對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品是有著十足的把握能力。ERA時(shí)代（中國(guó)）擁有由美國(guó)康奈爾大學(xué)食品與營(yíng)養(yǎng)系終身教授劉瑞海院士、知名大學(xué)教授印遇龍所帶的碩士、博士等領(lǐng)銜的專業(yè)研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，以“嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)、創(chuàng)新”的態(tài)度保證技術(shù)的更新及舊配方和工藝的改造，而且有60余項(xiàng)核心技術(shù)與創(chuàng)新發(fā)明專利支持，成為一家具備“綜合科研體系+專業(yè)成熟產(chǎn)品”的服務(wù)型供應(yīng)商。

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ERA時(shí)代（中國(guó)）基于19年口服液研發(fā)及生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，打造了五大現(xiàn)代化生產(chǎn)、加工基地和五個(gè)分布在中、日、韓等地的高級(jí)研發(fā)中心及實(shí)驗(yàn)室，分別是時(shí)代活性多肽研究所、時(shí)代研發(fā)中心、時(shí)代健康研究株式會(huì)社、廣東時(shí)代食品與生命健康研究所以及時(shí)代特殊用途醫(yī)學(xué)食品實(shí)驗(yàn)室。并與四十多家國(guó)內(nèi)外知名院校及研發(fā)單位開(kāi)展深度合作，高效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從概念到成品落地，助力品牌商快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

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ERA時(shí)代（中國(guó)）集團(tuán)公司-復(fù)合發(fā)酵果蔬汁飲品

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在這一維度的競(jìng)爭(zhēng)上，ERA時(shí)代（中國(guó)）擺脫了行業(yè)內(nèi)大多數(shù)代工企業(yè)低水平重復(fù)的局面，實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和科研成果轉(zhuǎn)化的快速迭代，尤其是公司已承辦五屆粵港澳大灣區(qū)健康科技國(guó)際論壇的基礎(chǔ)上，推動(dòng)了“米糠脂肪烷醇醇”等十幾項(xiàng)成果的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，有效促進(jìn)了健康科技產(chǎn)一學(xué)一研一用各領(lǐng)域的信息交流。

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ERA時(shí)代（中國(guó)）集團(tuán)公司

花膠小分子肽營(yíng)養(yǎng)素飲品

紅參血肽營(yíng)養(yǎng)素飲品

Ⅲ型膠原蛋白肽飲品

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其次是對(duì)功效活性原料的篩選與追本溯源的甄別能力。ERA時(shí)代（中國(guó)）在已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品功效機(jī)理和路徑有充分研究的基礎(chǔ)上，從全球14個(gè)國(guó)家地區(qū)甄選高品質(zhì)原料，真正做到從源頭把控原料質(zhì)量，并與國(guó)際知名品牌供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，建成優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)鏈，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的功效和安全。

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同時(shí)，作為ODM/OEM代工企業(yè)的基本功夫——生產(chǎn)線，ERA時(shí)代（中國(guó)）也在效率方面也做出了亮眼的表現(xiàn)。集團(tuán)在全自動(dòng)化生產(chǎn)線上，擁有現(xiàn)代化的GMP標(biāo)準(zhǔn)十萬(wàn)級(jí)化潔凈廠房，符合ISO9001、ISO22000、HACCP管理體系的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，推行5S管理的科學(xué)規(guī)，并在HACCP原理上建立來(lái)料驗(yàn)收、滅菌、燈檢三個(gè)關(guān)鍵控制點(diǎn)，每批產(chǎn)品經(jīng)過(guò)先進(jìn)的檢測(cè)設(shè)備自檢及權(quán)威檢測(cè)中心檢驗(yàn)。

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在生產(chǎn)工藝上，總體把握“無(wú)差別”殺菌工程的品質(zhì)系統(tǒng)，產(chǎn)品不添加任何防腐劑，擁有專利級(jí)的活性多肽小分子定向酶切技術(shù)，可以放心安全性進(jìn)行全面的嚴(yán)謹(jǐn)考慮和實(shí)驗(yàn)測(cè)試。

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眾所周知，口服美容產(chǎn)品的研究、開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)是一個(gè)要求很高的工業(yè)體系，建立起完善的科研體系需要時(shí)間的沉淀，很多時(shí)候是沒(méi)有辦法一步到位。另外，在消費(fèi)者為主導(dǎo)的市場(chǎng)里，代工企業(yè)在向綜合產(chǎn)供鏈上迭代的同時(shí)，還正在構(gòu)建更完備、更科學(xué)的的服務(wù)體系，這也會(huì)加快品牌商與產(chǎn)供鏈企業(yè)的關(guān)系重塑。

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在此方面，ERA時(shí)代（中國(guó)）能夠提供從企劃、配方、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、包裝、物流的ODM、OEM全程服務(wù)，而且會(huì)通過(guò)建立細(xì)分市場(chǎng)與客戶產(chǎn)品的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，盡可能的緊跟市場(chǎng)潮流，與多方合作推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和快速迭代，發(fā)展多條產(chǎn)品線以適應(yīng)市場(chǎng)變化和滿足客戶需求，提供全面、高效、便捷的一站式全維度服務(wù)，以進(jìn)一步賦能品牌商。

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對(duì)于相對(duì)專業(yè)成熟的品牌商，如何加強(qiáng)與客戶的粘性，與客戶深度綁定也是代工企業(yè)面對(duì)的新難題。

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關(guān)于這方面，ERA時(shí)代（中國(guó)）的選擇重心會(huì)放在服務(wù)端上，力求將內(nèi)容顆粒度拉得更細(xì)。據(jù)了解，ERA時(shí)代（中國(guó)）針對(duì)客戶對(duì)產(chǎn)品、法規(guī)、質(zhì)量等多個(gè)方面的需求，提供各種專業(yè)培訓(xùn)方案對(duì)接，在各個(gè)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)能夠給到更細(xì)致的服務(wù)。

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結(jié)語(yǔ)

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總而言之，從“代工制造”跨越式到實(shí)現(xiàn)“品牌質(zhì)造”的綜合產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈企業(yè)，是這個(gè)時(shí)代為中上游企業(yè)做出的選擇，ERA時(shí)代（中國(guó)）的出眾實(shí)力，是未來(lái)中國(guó)口服美容產(chǎn)供鏈國(guó)際化的重要保障。

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在更系統(tǒng)的科學(xué)研發(fā)體系支持下，ERA時(shí)代（中國(guó)）可以更好地服務(wù)有多元品類需求的品牌商。即使是中國(guó)代工企業(yè)與世界產(chǎn)業(yè)鏈交融的過(guò)程中，依然可以以有特定穿透力的產(chǎn)品質(zhì)量打響“中國(guó)制造”口服美容品牌。因此可以說(shuō)在全球口服美容產(chǎn)品單一的背景下，中國(guó)口服美容產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的話語(yǔ)權(quán)可想而知。