近日，浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)發(fā)布《中國(guó)跨境出口電商發(fā)展報(bào)告（2022）》。

報(bào)告首先介紹了我國(guó)跨境電商發(fā)展的基本情況。

2021年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.98萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15%；其中出口1.44萬(wàn)億元，增長(zhǎng)24.5%。在亞馬遜封店事件的影響下，跨境電商出口仍保持高速增長(zhǎng)，充分驗(yàn)證了跨境電商出口的市場(chǎng)活力和增長(zhǎng)韌性。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存跨境電商相關(guān)企業(yè)3.39萬(wàn)家。近5年來(lái)，我國(guó)跨境電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升。2021年新增1.09萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)72.20%。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東以9291家跨境電商相關(guān)企業(yè)排名第一，浙江、山東分別有3836家、3207家，排名前三。隨著中國(guó)品牌持續(xù)發(fā)力海外市場(chǎng)，“中國(guó)制造”的海外聲量也水漲船高。Meltwater的數(shù)據(jù)顯示，2020年在境外各大社交媒體上提及中國(guó)制造相關(guān)關(guān)鍵詞的發(fā)帖總數(shù)達(dá)15.5K，日均提及量為44；而2021年1至10月，在境外各大社交媒體上提及中國(guó)制造相關(guān)關(guān)鍵詞的發(fā)帖總數(shù)達(dá)17.8K，日均提及量為59，不管是發(fā)帖總數(shù)還是日均提及量均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，且境外消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)商品主要持中立態(tài)度。中國(guó)企業(yè)正逐步實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品出口到品牌出海的跨越， 來(lái)到比拼精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與本地化策略的關(guān)口。

未來(lái)跨境電商行業(yè)發(fā)展存在五大趨勢(shì)。

一是多平臺(tái)布局成為行業(yè)共識(shí)，二是獨(dú)立站成為跨境電商出海未來(lái)風(fēng)向，三是社交媒體平臺(tái)成為日益重要的購(gòu)買(mǎi)和營(yíng)銷(xiāo)渠道，四是海外直播電商方興未艾，五是建立第一方數(shù)據(jù)有效觸達(dá)受眾能力迫在眉睫。

當(dāng)前，我國(guó)出口跨境電商行業(yè)發(fā)展仍存在五大痛點(diǎn)。

一是物流成本高企，二是廣告價(jià)格上漲，三是人民幣匯率持續(xù)升高，四是監(jiān)管趨嚴(yán)加劇合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，五是專業(yè)人才缺乏。

針對(duì)跨境電商行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和痛點(diǎn)，報(bào)告提出六點(diǎn)問(wèn)題的解決方案并給出相關(guān)案例分享。

一是傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的關(guān)鍵策略有哪些，二是如何從平臺(tái)店鋪轉(zhuǎn)型品牌獨(dú)立站，三是如何匹配合適的社媒平臺(tái)和網(wǎng)紅資源，四是如何利用海外眾籌進(jìn)行新品發(fā)布，五是如何選擇性價(jià)比最優(yōu)的物流方式，六是如何提升跨境運(yùn)營(yíng)的安全性與合規(guī)性。