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童装市场逐渐升温众多品牌发力童装线产品-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:08:24 阅读: 来源:离子交换树脂厂家

运动热潮和“儿童经济”的带动下,国产运动品牌表现持续稳健。361度11月7日发布童装2017年夏季订货会成绩,童装业务获得低双位数的同比增长。记者了解到,361度集团订货价值已连续十个季度保持增长。

361度集团于今年十月中旬举办2017年夏季订货会。订货会上,童装作为集团内部的独立运营的业务单位,受益于鞋履业务订货量和平均售价的高单位数增长,订货价值也实现高双位数同比增长。不过,相比于以往的童装订货会,本次订货会服饰在订货量方面有高双位数增长,但平均售价方面未能获得增长。童装业务中,鞋履、服饰及配件订单分别占38.8 %、58.5 %及2.7 %,服饰占据绝对优势。

记者调查发现,361度订货价值已连续十个季度保持增长。今年以来,361度主品牌产品的两次订货会均获得高单位数增长,本次童装订货会则获得低双位数增长。据统计,截至今年9月底的第三季度末,361度童装分同店销售增长7.3 %,内地独立运营的361度童装共有2231个销售点。

事实上,随着中国消费者购买行为的日趋成熟,消费活动的持续升级,以及“二孩”政策的影响,消费者近几年更为注重功能性运动服饰和特定运动类别的相关产品,中国消费者对体育运动的关注及实际参与率也持续增加。受此影响,运动商品和童装类产品的需求不断增长,不少品牌持续发力运动和童装业务。2014年起,受益于国家体育产业升级,体育用品行业进入了高速增长期,自2011年后首次实现两位数增长。童装市场也成为一片蓝海。据统计,2015年我国童装市场交易额已突破1700亿人民币。今年,面对这片蓝海,各品牌都在纷纷开拓新的业绩增长点。

除了361度,美特斯邦威、森马、安踏、太平鸟乃至江南布衣等国内品牌均已大力拓展童装线产品。去年以来,森马童装业务保持较快增长,巴拉巴拉门店净增300余家,同比增长约10%,市场占有率提升至4.5%;马卡乐同比增长100%,已实现盈亏平衡,今年计划新增门店200家;梦多多去年销售额约6000万元,增长190%左右,今年将重点推进公司推出的开店红包政策,鼓励代理商开店,扩大市场占有率。美邦也加紧推出Me&City的童装线以及新品牌Moomoo。此外,太平鸟也将童装事业部独立,据悉,Mini Peace童装去年零售额达到4亿元,同比增加104%,全国门店数量达到400家。

在多方竞争下,361度加紧布局儿童体育用品项目。去年9月起,361度率先在国内推出儿童足球系列产品。361度集团半年报显示,在今年上半年,361度童装贡献本集团营业额10.7%。集团预计,在可支配收入急速上升及中国放宽一孩政策的支持下,童装业务将于日后维持快速增长。

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