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茅台成龙酒售16800元茅台成龙合作实际意义不大

发布时间:2020-01-24 04:03:14 阅读: 来源:离子交换树脂厂家

茅台成龙酒售16800元 茅台成龙合作实际意义不大

白酒营销专家铁犁表示,茅台与成龙的合作,这里面形象意义大于实际意义,对茅台走向国际影响不大

3月9日,茅台和成龙在北京举行 茅台成龙酒 全球首发式,双方共同打造的茅台成龙酒定位为中国高端酱香白酒,被公布的两款产品酒的价格也不菲,其普通版和珍藏版两款酒的售价分别为1680元和16800元。

对此,接受《证券日报》记者采访的白酒营销专家铁犁表示,茅台与成龙联手打造的茅台成龙酒,是一种纯商业行为,对公司有一定影响,但是想通过成龙能给公司带来更大的销售是不现实的。

借助名人打造国际影响力是一种炒作

在新闻发布会上,茅台方面称,茅台成龙酒是除茅台飞天酒以外中国最好的酱香型白酒,普通版新品为窖藏3年以上的53度酱香白酒,珍藏版为窖藏10年以上的年份酒再配30年至50年的老酒调配。

而贵州茅台(600519,股吧)酒厂董事长袁仁国则透露: 希望借助成龙的国际影响力,将茅台成龙酒推向世界舞台。 另外,据茅台方面介绍,茅台成龙酒 普通版 和 珍藏版 均是53度酱香酒,包装上也延续了成龙最喜欢的风格红釉柱体,金龙盘身。而这两款酒将在3月下旬正式在国内发售,随后还将在亚洲、欧美市场进行推广。

对此,铁犁表示,茅台这样做,有一定的价值,因为所有的大企业的产品都由经销商来销售,找成龙就是找到了一个经销商,对企业来说是一个正常的商业行为,但茅台想通过成龙来扩大国际销售并不现实。

在铁犁看来,茅台在近十几年中花了不少人力和物力来打造国际市场,但是效果一般。现在的茅台在销售方面并不愁,不靠成龙也能卖酒,因此,茅台与成龙的合作,形象意义大于实际意义。

同样,中投顾问食品行业研究员周思然接受《证券日报》记者采访时表示,茅台借助成龙在国际上的影响力,可引导国外消费者进行尝试性消费,但此效果只存在于短期内,要想真正进入国际市场,提高国际知名度,茅台乃至整个中国白酒企业首先要做的是培育海外白酒消费市场,让国外消费者了解白酒、接受白酒并最终爱上白酒。与此同时,积极建设白酒海外市场营销网络,促使国外消费者认同中国白酒独特的工艺技术及产品质量标准。

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作者:夏芳  

网络编辑:张晓颖

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