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茅台清剿茅台镇远亲500家酒厂陷生死劫

发布时间:2020-01-24 01:00:24 阅读: 来源:离子交换树脂厂家

茅台“清剿”茅台镇远亲 500家酒厂陷生死劫

茅台镇上最有名的三家酒坊品牌中,有两个老牌子已经跟茅台集团有了商标纠纷。除了 成义烧坊 (华茅)外, 荣和烧坊 (王茅)和 恒兴烧坊 (赖茅)与茅台集团的矛盾已经被撕裂到公众面前。

令人诧异的是,撕开这条口子的是桩索赔金额仅20万的官司。11月9日,在北京丰台区法院,茅台集团起诉贵州荣和烧坊酒业有限公司(简称 荣和烧坊 )商标侵权,茅台集团提出20万元的赔偿要求引人好奇,这桩官司背后的真正诉求是什么?这不得不让人想起,就在不久前,茅台集团向国家商标局申请 赖茅 商标的使用权,一旦茅台集团正式拥有该商标,将会使得茅台镇100多家酒企面临违法生产困境。

而这只是最近两年茅台集团商标战的一个战场而已。国酒商标申请风波尚未平息,茅台集团又频频对茅台镇的众多品牌摆开了清剿架势,这背后究竟有什么内情?

一场小官司背后

20万的赔偿款,不管是对贵州茅台集团还是荣和烧坊来说,无疑都只是个小数字。但引起业内极大关注的,无疑是隐藏在官司背后的竞争。

11月9日上午9点半左右,贵州茅台集团状告荣和烧坊商标侵权案在北京市丰台区人民法院开庭审理。

茅台集团代理律师李洪涛在接受本报记者采访时表示,案件起因是去年北京市西客站公安段与贵州茅台集团打假办一同查扣了一批贵州荣和烧坊的产品,茅台集团认为荣和烧坊瓶身的 MAOTAI 涉嫌侵害自身的商标专用权,因此将贵州荣和烧坊酒业有限公司诉至法院。

在法庭上,茅台方面代理律师出示相关证据,指控荣和烧坊 搭便车,傍名牌 ,指出其产品包装与茅台酒相似,误导消费者,构成商标侵权,基于《商标法》的有关规定,茅台要求荣和烧坊赔偿其损失20万元。

这个案件的核心点是,茅台方面认为两家公司的商标从外观上相似和相近,但是荣和烧坊与茅台的商标在颜色上并不一样,前者是红色的,后者是灰黑色的。 贵州荣和烧坊酒业有限公司代理律师周剑笛接受本报记者采访时认为,当天并没有宣布结果,原因就是茅台方面没有提供自己所陈述证据的原件,所以法官再给茅台方面15天的寻找时间。

此外,该案子的另一个焦点就是关于 MAOTAITOWN (茅台镇)的说法,茅台集团方面认为,荣和烧坊在宣传上也有问题。

据本报记者了解,荣和烧坊涉案商品的包装盒上把 GUIZHOUMAOTAITOWN 字样分为三行排列,其中 MAOTAI 单独作为一行,与 TOWN 隔有一个空格,跟茅台商标 MAOTAITOWN 字字相连不同。

对于该案件的进展,周剑笛认为,如果茅台15天内拿不出证据的原件就意味着茅台要败诉了,如果拿出来了,双方再继续辩论。而李洪涛则表示,他们不做预期,15天后,即使证据原件找到或者没找到,都可能开庭或者不开庭,法院有可能就直接判了,现在都不好预测。

一场前景未明的官司,20万赔偿要求的意义,似乎在于对茅台镇上的500多家酒厂的一个警示。

此前,茅台一直打算用 习酒 打造茅台的中档战略,但最近几年,茅台镇的许多白酒企业发展得很迅速,在一定程度上稀释了茅台中端市场的份额。因此,在外界看来,茅台的商标战,也是抢占中档白酒市场的新打法。

而茅台抢占中档白酒市场,也似乎在为习酒铺路。在茅台密打商标战的同时,茅台也在为习酒的上市做最后的冲刺。据本报记者了解,习酒将于明年2月赴港IPO,最近一段时期,该品牌在央视黄金时段的广告打得如火如荼。最近两年习酒的广告投放超过6亿元,其中有3亿元是用在2012年央视广告黄金时段。

白酒营销专家肖竹青认为,习酒一旦上市,对茅台集团也是一大利好,其在浓香型白酒方面会向前迈进一大步,茅台定位是高端,习酒定位是中端,这对丰富茅台旗下白酒的品类也有好处。

或为 大茅台 战略造势

事实上,最近两年,茅台集团商标战不断。

此前,茅台集团还向国家商标局申请 赖茅 商标的使用权,一旦国家商标局最终裁定,茅台镇100多家酒企将不能再使用 赖茅 商标。

目前,茅台镇至少有500余家酒厂,这一数据尚不包括家庭作坊。而茅台镇所在的仁怀市(县级市)酒厂更是多达上千家。在这成百上千的酒厂中,一些酒厂与 茅台酒 有着极深

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