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淘宝网店开局平淡基金公司渴望流量导入

发布时间:2019-09-29 19:25:01 阅读: 来源:离子交换树脂厂家

淘宝网店开局平淡 基金公司渴望流量导入

⊙本报记者赵明超

备受瞩目的基金公司淘宝店1号正式上线,尽管首批上线的公司均推出了主打产品,但从近几日销售情况来看可谓是波澜不惊。业内人士表示,基金公司淘宝开店卖基金,在平台为王的时代,亟需电商平台进行更多的流量支持。

基金销量波澜不惊

相对于余额宝上线后的火爆场面,此次17家基金公司集体亮相淘宝网[微博],不管是从基金产品丰富度来说,还是从店铺装修等细节,均让人耳目一新,但是从销量上看,开局可谓平淡。

据观察,基金公司淘宝店基本上采用了迎合年轻淘宝用户的页面设置,鹏华基金推出的鹏华亲亲货币,用几十个红色的唇印,加上精心装饰的美甲,青春热烈的气息洋溢其中,让人耳目一新;银河基金[微博]推出的基金演义,用三国演义里面的人物推介基金,让人耳目一新;兴全基金则宣示“兴全life兴生活”,让投资者“不仅仅是在投资,还是在选择一种生活方式”;万家基金则用沙滩卡通画展示他们的两只王牌基金产品;国泰基金[微博]推出的“泰有财”,还拍摄和制作了以“泰有财”为形象代言人的动画视频和表情包,在层面跟上互联网受众人群的偏好。

但从销量上看,投资者选择的同样是货币基金等固定收益类产品。截至发稿,销量最多的华夏活期通也仅有1000余笔,鹏华亲亲货币基金有400多笔,兴业可转债有200多笔。从购买情况来看,基金公司品牌和年化收益率是投资者考虑的重点。

基金公司希望流量导入

业内人士表示,基金淘宝店近期销售情况波澜不惊,原因或许是淘宝方面为了尽快上线,加上一次上线十几家公司,淘宝方面没有做太多推广宣传,预计随着运行的不断完善,投资者的认知度提高后,销量会随之得以提升。

一家基金公司的电商业务负责人表示,到淘宝网上开设官方旗舰店,对于基金公司来说,多了一个销售的渠道,尤其是在余额宝巨大示范效应的情况下,给这些公司以很大想象空间,不少公司已经精心准备了一年多,他们希望通过淘宝网的巨大流量支持,把好的基金产品推广给潜在的投资者。

据了解,为了在淘宝网开卖基金一炮打响,不少基金公司推出了送集分宝活动,投资者在收藏店铺、体验评价流程和晒交易账单等活动中,就会被奖励相应的集分宝。但从实际成交量来看,淘宝网作为一个用户量巨大的平台,流量导入才是至关重要的因素,在淘宝网目前的销量较大的产品中,大部分均是流量的导入产生的成交,此前余额宝的火爆,也主要得益于支付宝[微博]提供的独家流量入口。

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